荷兰啤酒商喜力，近期即将在澳洲市场推出新品“喜力三号”(Heineken 3)，中等浓度、精致取向，这款啤酒拥有较低的卡路里以及碳水化合物。作为20年来唯一新品，喜力更斥资近600万澳币(AUD)策划一系列的营销活动，替未来走向全球作准备。
喜力澳洲营销经理Alessandro Manunta说道：“尽管这是一款面向澳洲市场的新产品，但这在我们全球布局中，也是十分重要的策略布局。” 喜力目前占澳洲啤酒市场总份额的2%，而在相对高端的群众中拥有11%的份额，尽管现在推出的时间点实在不是很理想，因为根据澳洲统计局发布的资料，去年是澳洲68年以来，民众在酒类饮品市场普遍花钱最少的一年。
然而，喜力这次锁定的是白天饮品的市场，“白天饮用的啤酒份额竟占了将近50%的总量，也就是85万千升。因此，我们的市场基数非常大，而根据调查，中等浓度，也就是浓度约为3.5%的啤酒十分受欢迎，在此市场中占了20%的份额。”Manunta先生提到。
“喜力3号的目标是吸引新的消费客群。当我们在做市调时，有将近50%的受访者表示，他们想在这个暑假多做运动、有个更均衡、健康的生活，但在同一批人中，有7成的人表示，他们其实只想在这个暑假与朋友聚聚并计划饮用更多的啤酒。”
