
“在白酒市场迎来新的消费者时代,很多品牌会进行重新的定位或排位。这给了我们一个信号:未来整个白酒行业的发展趋势,竞争格局的分化会加剧;同时,整个渠道销售会趋于相对的理性。无论白酒行业的第一军团、第二军团,还是第三军团,这样的分化会更加趋于明显化,会走向两极化”
有竞争的地方,就有江湖。
6个月前,记者盘点统计了17家上市白酒企业在2016年第一季度的业绩情况。
这17家上市白酒企业为贵州茅台、五粮液、洋河股份、泸州老窖、古井贡酒、山西汾酒、迎驾贡酒、今世缘、口子窖、老白干酒、青青稞酒、金种子酒、伊力特、沱牌舍得、水井坊、酒鬼酒和皇台酒业。
一季度的统计数据显示,17家白酒企业中,五粮液增速很快,与茅台差距缩小明显,有追赶之势;青青稞酒出现双降,皇台酒业成为17家企业中唯一亏损企业;此外,整个白酒行业亦表现出复苏迹象,各大上市酒企多数表现出良好增长。
那么,半年已然过去,各大酒企在白酒市场中的成绩又出现了怎样变化呢?据此,记者再次梳理了17家白酒企业近期刚刚公布出来的前三季度业绩财报。
茅台一家“单挑”五粮液 洋河股份、泸州老窖
在白酒的江湖里,贵州茅台一直被视为是行业的翘楚,稳坐一哥的位置。
贵州茅台前三季度的业绩仍蝉联榜首。统计结果显示,贵州茅台前三季度营业收入为266.32亿元,同比增长15.05%,远远地将排名第二的五粮液甩到了身后。
在营业收入方面,五粮液前三季度为177亿元,与茅台相差89.32亿元;在净利润方面,五粮液前三季度为51.01亿元,与茅台相差73.65亿元,尚不及茅台净利的一半。
实际上,五粮液在第一季度时与茅台的差距并没有这么大。
五粮液第一季度营业收入为88.26亿元,茅台为99.89亿元,两者相差仅11.63亿元;第一季度,五粮液净利为29.03亿元,茅台为48.89亿元,两者相差19.86亿元。
此外,第一季度时,五粮液在增速上亦强过贵州茅台。其中,五粮液营收同比增幅为31.03%,而贵州茅台则为16.91%;在净利方面,五粮液同比增幅为31.91%,而贵州茅台同比增幅则为12.01%。
然而,半年过后,五粮液的增速明显下滑不少。统计数据显示,前三季度,五粮液营业收入同比增长16.97%,净利同比增长10.83%。
事实上,并非只有五粮液与茅台差距很大。记者注意到,在白酒五强之中,贵州茅台的业绩表现可谓强势。
例如,贵州茅台一家的净利就已超过了排名前四的另外3家。排名第三的洋河股份净利为48.39亿元,排名第四的泸州老窖净利为15.06亿元。这意味着,五粮液、洋河股份、泸州老窖3家的净利合计为114.46亿元,与茅台依然相差10.2亿元。
此外,如果从营业收入来看,洋河股份、泸州老窖、古井贡酒3家的收入亦比不过茅台一家。洋河股份前三季度为146.67亿元,泸州老窖为58.8亿元,古井贡酒为45.06亿元,3家合计为250.53亿元,与茅台相差15.79亿元。
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