商场里的五粮液又要涨价了。2月14日，记者从五粮液经销商处获悉，即日起，针对“商超卖场”52度1618五粮液出厂价调整到769元/瓶，批发价不低于819元/瓶，零售价919元/瓶；52度普五商超供应价调整为809元/瓶，零售价899元/瓶。这是开年以来，五粮液首次进行价格调整，并且幅度颇大。
一份宜宾五粮液股份有限公司出具的《调价函》表示，“白酒行业经过四年的深度调整，高端白酒从行业至品牌层面都表现出复苏的迹象。五粮液品牌市场和价格呈现上相的趋势，由于产能有缺口，不能满足市场需求，自2017年2月14日起对相关产品的终端建议供货价和监理零售价进行调整。”
事实上，对于此次调价，早在2016年的“1218五粮液厂商共建共赢大会”上就已见端倪。五粮液股份公司董事长刘中国表示：“2016年，核心品牌五粮液做到了全年价格与销量的稳定上升，五粮系列产品市场份额与销售额同比上升。”
记者了解到，在过去一年，五粮液“量价平衡”效果明显，不仅将普五的出厂价从600多元拉升至739元，更是配合一系列营销举措使普五在春节旺季实现顺价，市场流通价接近800元/瓶，而从经销商库存进入历史最低点。
兴业证券给出的评价认为，显然，在“普五”在投放量全年将减少20%，厂家严格遵循“优质投放、增量溢价、违规减量”的原则下，再加上竞品留出空间、渠道低库存、合理配货模式以及市场对高端酒良好预期等种种利好因素，为“普五”在终端的再次提价创造条件。据了解，目前五粮液（普五、低度、1618）等打款已完成全年40%。
