又一款青春小酒,洋河“洋小二”问世

收藏        分享时间:2017/5/30 12:22:36 浏览:2092人 驻地记者:WY小编
又一款青春小酒,洋河“洋小二”问世

  近年来,主打时尚、青春、针对年轻消费群体的“青春小酒”纷纷涌现。从小酒先驱的“自娱自乐”,到后来者的“一哄而上”,在消费结构发生巨大改变的格局下,“青春小酒”在行业中华丽登场。

  5月21日,洋河召开了“洋小二”新品发布会,主题为“致青春,敬故事”,这场发布会预示着苏酒也加入了探索青春小酒模式的行列。此前,重庆“江小白”、泸州老窖“泸小二”都在青春小酒上取得了不俗的战绩。

  目前,市场上诸多知名品牌纷纷推出了自己的新款小酒。“歪嘴郎”、“干一杯”、“泸小二”、“江小白”等众多青春型小酒悉数登场。

  “青春小酒”从诞生之日起就注定是反传统的,这也包括重要的销售和推广。不同于传统白酒,小酒往往带有浓重的时尚标签,其营销也有浓重的互联网烙印。所谓的“白酒年轻化”,更是把白酒本身的魅力,通过年轻人能够接受的形式表现出来,是企业经营理念的转变。譬如白酒产品换一个包装、换一个很酷的标志,或者表达几句流行语。

  一个好的产品创意的力量不可小觑,从当前的文创书店、文创餐厅、再到文创超市,一个个标新立异的文化创意对于企业的产品价值的提升,具有重要的提升附加值的作用。

  现如今流连全国各大商业区,原创设计品牌以及生活类、文化创意类产品蜂拥而至,在商业地产界掀起了一场的文化产业热潮,这类文创品牌产品强大的文化体验性,对年轻消费阶层具有着强的吸引力。

  越来越多的商业业态开始与文化创意元素跨界混搭,为消费者提供更高层次的消费体验。而目前,已有不少案例已获得市场广泛认可。

  比如,传统书店看似已毫无生机,但经过文创赋予内涵,采取复合经营模式后,便再赋生机。如当今各“文创书店”,模式给了市场受众以新颖体验,其集合了书店、咖啡、展览、服饰零售及美学生活等多种模式于一身,具备了社交化、分散盈利点等跨界经营特征,让市场为之惊喜。

  在消费市场更为成熟的一些发达国家,这种文化集合店已非常普遍,早已占据购物中心一半的比例,是吸引客源的主力店铺。而在中国,这股势头也在各大城市悄然蔓延,另如商业综合体内的“文创超市”,走进店内,从铺面装修到产品设计,乃至各种温馨暖心的小细节,充满了“小清新”之风。把生活中随处可见的东西改良开发成为特别的优质产品,普通商品也变得“文艺范”十足。

  实际上通俗讲,“文创超市”即是过去的“杂货铺”。“文创超市”商品种类已由当初几十种发展到今天的数千种,并依然不断刷新,涵盖了从牙刷到家具等日常生活的方方面面。但与普通日用品超市相比,“文创超市”更具文艺气息,这里坚持着简朴、素淡的统一风格。这都恰恰迎合了纷扰都市中一部分向往返璞归真消费者的品位。

  诸如此,再如“重返60年代”餐厅、工厂主题餐厅、树上旅馆、校园酒吧等,均是在传统领域里,标新立异,得已提升品牌附加值。

  现今消费者普遍收入水平大大提高,过去的单一产品已难再吸引他们,他们更加重视的是能够给其带来特别的、美好的精神体验。

  基于此,许多企业发现“青春小酒”更加能够打动消费者,因此越来越多的企业开始把注意力放在增加产品的文化创意内涵上面,以求增加产品的文化创意性,提升产品的竞争力和对于消费者的吸引力。

  “青春小酒”也是同样,传统的文化必须用现代的语言跟消费者沟通。它如女子十二乐坊的“古典流行乐”、方文山的“中国风”、李玉刚的“通俗戏曲”一样,用现代的方式包装传统文化,而骨子里面还是传统的内涵,但是跟消费者沟通的方式变得更现代、时尚,这样才更容易被时代接受。

  文化创意具有无形性的特点,即文化创意是一种精神成果,它是抽象的和无形的,不同于物质性的劳动成果。由于其抽象性和无形性,文化创意具有很强的渗透性,它可以通过各种形式渗透进不同的物质载体之中,使得这些物质载体蕴含了不同的文化创意内涵。

  现代人愿意将人群属性标签化,应运而生的便是“文艺青年”、“小资”等。“青春小酒”定位正迎合这种需求,给予人群标签的心理暗示,作为“文创”商业就有着易制造标签属性,与目标客群在“价值观”上形成共鸣。

  “青春小酒”正是基于这种有情怀、重设计、高品质,并且能植入本地文化,具备特别的产品造型形式,可爱、可人、实用,有匠心精神,因此将得到市场热捧。

  关于白酒年轻化,有业内人士认为,如果现在不培养年轻人对白酒的感情,未来白酒的接受概率会越来越低。如今,白酒正承受行业老龄化、年轻消费者消失的双重挑战,白酒要吸引年轻人,就要针对新生代群体的生活态度、行为特点、消费理念,开发多样化、时尚化、低度化、潮流化的系列酒品。

  “青春小酒”可以拓展为文化创意零售、特色餐饮、展览空间等多种模式,它可以将文化创意与商业结合在一起,打造一种特别的商业体验。

  业内分析人士表示, 白酒行业在产品、营销等高度同质化之后,今后,在未来十年或更长的时间必将走向差异化和个性化时代,无论是电商、还是时尚化、或是小酒,都是个性化的一种表现方式。那种一招鲜吃遍天的时代已经成为过去式,或正在走向灭亡,随着多元社会结构形成,中产阶层的逐步兴起,白酒行业将迎来个性化时代。

  中国白酒市场,包括年轻群体的消费,经济发展一定会带来文化自信,文化自信一定会带来传统产品的复兴,年轻群体不再崇洋媚外,更多的是传承与创新。伴随小酒市场的快速发展和名酒企对于小酒的充分尝试,预计未来几年小酒市场将成为白酒行业新的战场之一,成为大众酒不可或缺的角色。

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