跨年之际,北国雾凇之都吉林迎来了一批中国商业顶级的企业家大佬,2019正和岛(北大壶)新年论坛暨新年家宴首次北上落地吉林市。定位中国商界高端人脉深度社交平台的正和岛,曾先后邀请到吴敬琏、吴建民、柳传志、李书福等国家级学者、领袖企业家参与到新年家宴上来,2019年阵容同样“不容小觑”:远东控股集团董事长局主席蒋锡培、修正集团董事长修涞贵、东盛集团董事长郭家学、三全集团董事长陈泽民、CCTV1大国品牌栏目制片人匡洪生……
(2019正和岛家宴现场)
值得关注的是,今年的正和岛家宴还迎来了一位同样定位“高端”的伙伴:中国高端白酒品牌代表水井坊,作为正和岛年度合作伙伴,以“2019正和岛(北大壶)新年论坛暨新年家宴大会指定用酒”的身份惊艳亮相,大手笔承包了此次会议的企业家用酒,圈粉商业群体中的意见领袖们,并登上了他们的朋友圈,成为新年期间“身价最高”的新春礼酒。
(水井坊作为2019正和岛家宴用酒,开启中国商界大佬们的新春好运)
1、从电商热销到成功“上岛”,水井坊狮猪CP霸屏新春
元旦春节总是酒企的旺季,伴随着礼品市场的活跃,各大名酒企业也纷纷推出生肖纪念等纪念产品。而在这种产品红海中,如何以创意取胜,如何在一大推生肖酒中脱颖而出并不容易。记者也了解到,其实在1月7日正式发布亮相之前,水井坊金狮晶猪“财福双全”2019新春产品组合已提前在网络上先火了一把:
2018年双十二期间水井坊先是在微信官方商城玩了一把预售,上线后不到48小时便被“一抢而空”,首款生肖酒迎来开门红,晶猪显然成为“一瓶难求”的猪年网红爆品;不仅如此,水井坊更是作为阿里新零售白酒行业年度创新合作伙伴,通过大量黑科技的加持,包括趣玩手淘AR等方式与消费者进行线上线下互动。即使在互联网线上渠道产品创意层出不穷的环境下依然能够“跳出来”获得消费者的认可。
而在正和岛为期三天的新年家宴中,水井坊更是承包了一众参会嘉宾大佬元旦期间的朋友圈:不仅作为本次企业家新年家宴指定用酒,成为了高端商务人群的标配,供嘉宾新春贺岁;更有集体性刷屏的最嗨时刻,在欢迎晚宴的抽奖互动环节将整个家宴推向了高潮,神秘的限量新品传承着水井坊的新年猪福与好运降临到当晚最幸运的人:蒋锡培和匡洪生。
这两位明星企业家都大有来头:现任远东控股集团有限公司党委书记、董事局主席蒋锡培,本身就是商业大鳄与荣耀新品的贵气相配,更因关键性的发言刷屏民企圈,和水井坊新品一样都是“网红”;而另一位企业家匡洪生,作为央视标杆栏目《大国品牌》的制片人,幸运地获得同为“大国品牌”水井坊的新年第一份祝福,可谓相得益彰。从现场记者也了解到,许多企业家都被本次大奖的两款新品“撩到了”,纯度高达97%以上的金箔装饰,金狮版典藏大师颜值出众、高贵大气;而晶猪的内画工艺生肖寓意明显,艺术价值连城,很有收藏价值。
(正和岛副总裁王昆鹏为蒋锡培颁赠水井坊好运大奖)
(正和岛副总裁王昆鹏为匡洪生颁赠水井坊好运大奖)
春节营销总是每个酒企的开年大戏,从水井坊本次的实践来看,在基于600年“运”藏其中主题的统领下,从新品的题材创意、联合阿里的网上引爆,到正和岛商业ip的深度绑定,环环相扣,使得产品的热度与声量得到了多维度的提升与释放,特别是正和岛商业圈意见领袖的集体“带盐”更提升了金狮晶猪新品的价值感,反哺渠道的动销。
2、从财富论坛到正和岛家宴,水井坊凭什么收割商务精英
在2017年的年底,水井坊作为中国白酒的唯一代表惊艳亮相《财富》全球论坛,圈粉近1100位世界500强的高管、国际政要领导及各界代表;而在本次的正和岛新年家宴上,同样熟悉的高规格人群,同样熟悉的商业精英代表,不变的依然是水井坊的刷屏引爆。只不过相比之前菁翠的高端定位与菁英阶层的气质相投,本次亮相的“财福双全”金狮晶猪更多了一些应时应景的春节创意,也成为支撑水井坊春节营销的重要一环。
频繁圈粉高端人群,收割高净值精英群体,水井坊背后的硬实力究竟是什么?根本在于600年传承的传统酿制技艺,正是这种传承成就了水井坊独特风格与优良品质。当然,能够切入正和岛新春家宴这种门槛极高的场合,这与水井坊“运”藏其中鲜明的新春主题活动密不可分,通过限量发行、生肖赋能、艺术增持等方式,水井坊将金狮晶猪新品的新春卖点无限放大,这才有了二者的合作与碰撞。同时水井坊的品牌影响力,高端之余更含商务精英追求的时尚气质。
(水井坊首款生肖酒晶猪装新品)
(图片二选一:典藏大师新春升级版金狮装新品)
当水井坊遇上正和岛,这是19年的“猪”福、600年的运藏与7000亿身价商业圈层的一次碰撞。在这场强强联合的组合中,金狮晶猪成为最大的C位,不仅圈粉高端人群提升了品牌的人群转化率,更是因为意见领袖们的代言提升了品牌活跃度,放大了品牌影响力,本次水井坊成功“上岛”,下次会是什么?我们也期待不断创新的水井坊能给我们带来更多的惊喜与奇迹。
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