11月8日，有中国经济晴雨表之称的央视年度黄金资源广告招标会招标正式举办。与前两年的低调相比，白酒企业在今年的央视广告招标上再次表现出大手笔。据不完全统计，2017年央视广告招标中，白酒类投入超23亿元，比2016年19亿多元的广告投放金额多出4亿多元。
在此次广告招标中，茅台拍得的“2017年国家品牌计划-TOP合作伙伴-中国时间合作企业”，但现场并未公布金额。也有消息称，茅台此次招标金额或超5亿元，成功霸占白酒业投放金额第一名；洋河以3.917亿元中标，成为10个“国家品牌计划TOP合作伙伴”之一；红星以2.88亿元跻身8家国家品牌计划行业领跑者；除此之外，今世缘、古井贡酒、山西汾酒、牛栏山、衡水老白干、稻花香、口子窖等酒企也参与了此次央视广告招标。
据了解，为了提高曝光度、打造品牌效应，白酒企业曾不惜砸重金在央视广告招标，尤其是在2012、2013年连拿两届标王，可以说是风光无限。然而进入酒业调整期以来，多家酒企业绩低迷，受此影响，白酒企业在央视广告招标中整体沉寂。
直至去年底，国内白酒行业逐渐呈现出回暖苗头，在今年19家上市酒企三季度财报中，已有14家酒企实现营收业绩双增，其中以茅台、洋河、泸州老窖为代表的高端酒企的营收增速明显。业内人士认为，央视做为白酒企业尤其是高端酒企进入复苏期，这也是酒企高调争夺广告资源的直接原因。
