泸州老窖官方商城倾力打造的泸州老窖“共赏新春” 丁酉年节庆酒11月2日上市，个月即收获1000余万元预订款。
据泸州老窖电商公司负责人介绍，该众筹自11月2日起在泸州老窖官方商城启动。之前，就有网友评论，希望酒质独特，酒瓶独特，编号发行，价格不要太高。“酒质、包装、发行方法都要有个性化，而且还要高性价比。”该负责人分析说，这就是网络酒友很常见的需求主张。泸州老窖的品质保障，源自1619口连续使用百年以上的老窖池，这是世界上规模大、窖龄老的老窖池群;3位中国酿酒大师、10余位白酒评委组成的专家团队，打造了一大批品类丰富、风格独特的名酒;10多家国内包装设计团队，可以将泸州老窖的品牌价值、中国的节庆文化和消费者的个性需求融合;泸州老窖倾力打造高端智能化的电商生态系统，打通了消费者与泸州老窖无障碍的沟通通道，也使泸州老窖可以满足消费者的个性化需求。
“为了传承中国传统文化，让我们在科技快速发展的今天，仍然不忘初心，守住传统节日的真和美。”该负责人说，泸州老窖每次推出具有特殊意义的节庆酒时，都会得到众多网络酒友的支持与认可，甚至许多网友还自觉在百度贴吧等其他平台转发，和泸州老窖一起传播中国节庆的意义和内涵，宣传中国的酒文化。
发起“共赏新春”丁酉年节庆酒，目的是为了让春节这一全球华人大传统节庆的活动不仅越来越丰富，而且仪式感也越来越强。在此之前，泸州老窖已经分别依托电商平台和互联万营销技术，成功开发了泸州老窖猴年新春酒、泸州老窖中秋节庆酒，并得到了网友的广泛关注、持续互动、深度参与，网友的消费体验与传统的购买标准化大生产完全不同。
“共赏新春”丁酉年节庆酒的品质，正是源自泸州老窖国家名酒的品质基础。包装设计则通过众筹的方式，向广大网友征集设计稿。一款寓意雄和平安宁、国泰安邦的鸡打鸣瓶型设计稿胜出。该负责人介绍说，这个作品还有很多亮点，比如瓶身运用大量中国红和留白，同时以祥云如意纹勾勒雄鸡羽翼和尾部，寓意阖家幸福，吉祥如意;瓶盖玲珑时尚，打破了传统的古板形象;礼盒就像一座皇家建筑，用灯笼和对联点缀，开启的时候，仿佛打开一座宫殿;而瓶子的容量则选择了1088ml，寓意更添吉祥。而618元/瓶的零售价和众筹期内488元/瓶的回馈价，也是让消费者足以动心的价格。
据该负责人透露，该酒从11月2日上午10:00在泸州老窖官方商城众筹，仅用7小时3分钟5秒就突破10万元，8天突破100万元，13天突破160万元。截至目前，众筹总额已达到300余万元，加上在天猫、京东、微信商城等平台上的预售，目前这款泸州老窖“共赏新春”丁酉年节庆酒总销售额已破1000余万元。
近几年来，随着酒类电商的快速发展，酒类市场的标示互联网品牌的产品也越来越多，但是否真的具有互联网的气质，酒业君认为除了产品设计本身的酒质、包装、价格和发行策略要适应互联网时代的特征之外，关键是能否与借助互联网的平台和工具与消费者深入交互，进而完成企业整体向“中国制造2025”的国家战略目标推进，是的白酒这一传统的民族产业在唯快不破、开放共享、跨界创新、迭代创新的互联网时代跟得上、不掉队。从这一点讲，泸州老窖“共赏新春”丁酉年节庆酒的创新尝试，可圈可点。
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