近日有五粮液经销商向记者透露，公司自2017年2月14日起对新品五粮液、五粮液1618产品的终端建议供货价和建议零售价进行调整。其中，52度新品五粮液(“普五”)建议供货价809元/瓶，建议零售价899元/瓶;52度五粮液1618建议供货价819元/瓶，建议零售价919元/瓶。
五粮液：涨价并非强制
上次五粮液零售价达900元，可追溯到2012年“三公消费”限制政策出台前。也就是说，此次涨价后，五粮液价格将涨至白酒行业调整以来的最高点。
五粮液公司方面相关人士表示，并出示了其对“各商超卖场”下发的《调价函》。公司方面强调，此次涨价并非强制，而是对经销渠道提出价格“建议”，经销商可自行决定是否涨价。
作为强势白酒品牌，五粮液对渠道经销商的考核，很大程度上取决于后者的价格表现，即是否违反厂家的价格约定，最终会影响对经销商的返利和考核。因此这一所谓建议性的通知，对渠道仍有很强的约束力。
对于涨价原因，五粮液公司在《调价函》中表示，白酒行业经过四年深度调整，高端白酒从行业至品牌层面都表现出复苏的迹象。“但由于公司产能有缺口，不能满足市场需求量。五粮液公司将继续坚持市场价格提升的目标。”
经销商：不影响销售
一位五粮液华北地区经销商称，已经收到厂家的涨价通知，但仍未落实涨价事宜，“公司还在开会商讨中”。对于涨价是否会对销售造成影响，该经销商并不担心，“现在进入了白酒销售淡季，应该影响不大”。
另一位经销商也表示，春节旺季已过，此时涨价对公司的销售影响预期并不大，因此“会听从厂家的建议，进行调价”。
白酒业内专家认为，刚刚过去的春节旺季，五粮液呈现出“供需两旺”的局面。尽管近几年政务消费受到限制，但是商务消费和消费者的自用消费成长了起来，使得高端白酒市场供求关系良好。“五粮液之所以选择在春节后涨价，是因为旺季前涨价会受到一定的抵制，经销商会担心影响销量，而在淡季涨价阻力就会比较小。”
2012年以来，整个白酒行业，特别是高端白酒受到严重打击，白酒行业进入深度调整期。五粮液从近2000元的零售价高位腰斩至千元以下，高端白酒价格连续下跌，上次五粮液零售价超900元，还是在2012年限制政策出台前。
