日前，五粮液股份有限公司在官网发布公告称，网传“52度五粮液将上调出厂价，大致涨幅为30-90元/瓶”的消息不实。五粮液称，目前市场价格体系稳定，五粮液主品牌暂无调价安排。
据了解，五粮液近期确实是有提价动作，但是并不是针对“普五”，而是针对交杯牌五粮液。就在近期，五粮液低调的对交杯牌五粮液的出厂价进行了上调，每瓶上涨200元左右，而终端零售价建议为1199元/瓶。
今年开年以来，五粮液首次对部分产品进行价格调整，并且幅度颇大。2月14日起，1618五粮液批发价不低于819元/瓶，零售价919元/瓶；52度“普五”商场供应价调整为809元/瓶，零售价899元/瓶。
五粮液此前曾明确表示，2017年“普五”市场投放量将较2016年减少20%以上。五粮液集团公司总经理、股份有限公司董事长刘中国公开表示，公司将采取综合性措施使“普五”价格体系在目前基础上继续上浮，2017年仍坚持“优质投放、增量溢价、违规减量”的原则。
在此背景下，虽然此次五粮液指“普五”提价消息不实，但业内普遍认为不久肯定会再提价。兴业证券认为，“普五”的投放量今年将减少20%，再加上竞品留出空间、渠道低库存、合理配货模式以及市场对高端酒良好预期等种种利好因素，为“普五”在终端的再次提价创造了条件。
业内人士认为，今年以来，高端酒市场开始回暖，越来越多的酒类企业开始控量保价，这除了与白酒本身产量有限有关，同时也是厂家的经营策略，“酒类价格相对透明，有时候涨价也是公司提振经销商信心的一种方式，事实上购买高端白酒的消费者对价格的敏感度并不高。”
