临近春节，市场上飞天茅台仍一瓶难求，价格直逼2000元。贵州茅台酒股份有限公司（以下简称“茅台公司”）1月9日宣布将于春节前增加投放量。对此业内人士指出，增加投放量虽能够在一定程度上缓解市场终端的价格高温，但大量飞天茅台掌握在经销商手中，此举恐难从根本上起到压制作用。
1月9日，茅台公司发布《关于茅台酒市场价格说明的公告》，称考虑春节市场因素，为更好地满足消费者需求，茅台公司计划春节前增加市场投放量，并提前对配套物流发运、主流终端渠道供货等相关工作予以部署和安排。茅台公司还要求旗下各级子公司及茅台集团各级子公司，必须按照1499元/瓶的标价销售飞天53度500ml茅台酒，不助推价格，以保持零售价格的稳定；并建议销售商酌情参照，不囤货捂售，不捆绑搭售。茅台公司还表态，要精准产品定位，进一步向个人消费、民营企业和中产阶层等靠拢，致力于提供更好的产品和服务，使上述消费者成为茅台酒稳定的消费主力。
2017年12月28日，茅台公司发布《关于公司生产经营情况的公告》，宣布茅台酒将全面涨价。根据该公告，2017年度，茅台公司生产茅台酒基酒约4.27万吨，同比增长9%；预计茅台酒销量同比增长34%左右；预计实现营业总收入600亿元以上，同比增长50%左右；预计利润总额同比增长58%左右。此外，茅台公司计划2018年度实现营业总收入增长10%以上。茅台公司宣布自2018年起，适当上调茅台酒产品价格，平均上调幅度在18%左右。
涨价消息放出后，飞天茅台市场供需紧缺的情况更加明显，茅台专卖门店也仍旧断货。记者先后查看茅台官方商城以及茅台天猫官方旗舰店后发现，53度500ml飞天茅台酒标价1499元，但均处于无库存状态。而茅台的合作电商平台1919酒类直供、酒仙网、京东等也都暂时无货可卖。相反，大量货物目前被囤积在经销商手中，飞天茅台的市场终端售价因而“水涨船高”，已直逼2000元价格红线。
对此，白酒营销专家蔡学飞指出，由于具有市场支撑以及高度的社会认同，飞天茅台的投资属性被逐渐放大，货源紧缺的情况仍将持续。茅台宣布春节前放量，此举可视为企业在管控市场与价格方面的一种表态，一定程度上可以缓解飞天茅台的涨价幅度过高，防止因为春节期间持续性断货而引发负面舆论和不良影响。但大量飞天茅台掌握在难以管控的经销商手中，除政策性因素外，茅台节前放量仍难对终端高价现象形成根本性压制作用。
受涨价及临近节日影响，茅台股价近两日保持了高开高走的态势，1月9日收盘价782.52元/股，涨幅4.04%，总市值已高达9830亿元，并有不断刷新高点的迹象。
