继国窖1573提价后,洋河也将迎来涨价

收藏        分享时间:2018/6/27 10:37:02 浏览:202人 驻地记者:WY小编
继国窖1573提价后,洋河也将迎来涨价

继泸州老窖几天前下发对国窖1573部分产品的指导零售价通知后,6月25日又有媒体曝出,7月1日起,洋河将同时上调旗下核心产品的出厂价及终端供货价。

据悉,洋河此次调价,在出厂价方面对海之蓝、天之蓝和梦之蓝均作出了调整。其中,海之蓝、天之蓝分别上涨4元/瓶和6元/瓶,梦之蓝的M3、M6、M9分别上涨为5元/瓶、5元/瓶和10元/瓶。在终端供货价方面,海之蓝上涨60元/箱 ,天之蓝上涨100元/箱;梦之蓝M3、M6平均涨幅超过百元,分别上涨为110元/箱、140元/箱,M9更是大幅提高600元/箱。

对于涨价原因,洋河方面表示,一是由于原辅材料价格上涨以及产品的品质升级带来的生产成本增加;二是受到市场供需关系影响。随着中秋旺季临近,市场需求逐步放大,公司包装生产压力较大,下半年供货将趋于紧张。

对此,业内指出,白酒企业在淡季提价,正是名酒塑价好时机。一方面是根据市场变化重新梳理价位体系,另一方面是对未来市场充满信心。同时,在淡季开启新一轮提价潮,不但可以提升了经销商积极性,也为下半年旺季的到来做了一定程度的准备。

很多酒企将涨价原因归结于原材料、包装材料上涨,但支撑其涨价的内在原因是近几年白酒行业的升温。白酒上市公司2017年财报显示,行业复苏态势明显,20家白酒上市公司中有16家实现营收正增长,其中13家实现两位数的增长,市场向好令酒企有了涨价的底气。

在业内看来,这两年白酒行业形势向好,很多酒企都希望借提价带动业绩,完成品牌升级。随着消费升级,市场对白酒价格的敏感度不如从前。所以,白酒不能盲目提价,提价的前提是赢得市场广泛认可,这样才能拥有自主定价权。

值得注意的是,6月23日,五粮液酒类销售有限公司向全国经销商下发《关于暂缓接受52度新品五粮液订单的通知》。通知称,从6月23日起暂缓接受500mL装52度新品五粮液酒订单,具体恢复接受订单时间待定。据了解,2018年五粮液整体投放量为2万吨,其中52度新品五粮液的客户订单量目前已超过全年计划量。这也是五粮液此次暂缓接受订单的直接原因。

招商食品饮料在研报中表示,五粮液暂停接受新订单,有两点积极内涵。第一,暗示五粮液锁定全年2万吨五粮液投放量,五粮液高端产品放量高增可期,业绩弹性足。市场担忧政策影响全年总量,事实上暂缓新订单非强力停货,在手订单仍正常发货,但不再新增额度;第二,五粮液当务之急是提升产品批价,改善渠道盈利,暂停接受新订单显示直面批价低迷现状,积极应对,改革虽然并非一蹴而就,但改革措施逐步推行,批价有望步入上行通道。

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