3月13日晚21点30分,由粉丝工场和汾酒联合推出的F玫瑰汾酒在撕蛋微商城独家首发,限量供应的1000瓶在58分钟内被抢购一空。同时官方表示下一轮发售时间为4月15日,售价依然是尝鲜价298元,而此款白酒的正式零售价为399元。
在没有投放硬广、没有大规模地推的前提下,这款定位为“新中产女性用酒”、人称“汾酒小白瓶”的新品为何能在一夜之间从籍籍无名变成网友争相抢购的爆品?它的独特魅力到底在哪里?今天我们就来一探究竟。
一、汾酒背书,品质保证
F玫瑰汾酒的酒基选用的是封存十年以上的陈年老白汾酒。
提及汾酒,我们首先想到的便是历史和品质。众所周知,汾酒有着4000多年的悠久历史,被称为中国酒魂,是中国清香型白酒的鼻祖。早在1915年,汾酒就已是唯一荣获巴拿马万国博览会金奖的中国白酒,据资料记载,1949年新中国成立时使用的国宴用酒也是汾酒。111岁高龄的酒界泰斗秦含章老先生曾经盛赞汾酒“最干净、最健康”,还建议周恩来总理:“如果一定要喝酒的话,还是喝点汾酒吧”,足以看出其对汾酒品质的高度认可。
汾酒酒体入口不辣、下肚不烧、不易上头,酒色晶莹清澈透明,酒质醇和爽净,作为女士专用白酒的基酒可谓再合适不过。有若此强势的“最早国酒”背书,F玫瑰汾酒自然更容易赢得消费者的信任。
二、优中选优的原材料
F玫瑰汾酒重要的原材料玫瑰花,选用的是来自甘肃永登所产的苦水重瓣红玫瑰。苦水玫瑰是中国四大玫瑰品系之一,属玫瑰中的极品。该玫瑰的花瓣肉质鲜嫩、香味独特浓郁,F玫瑰汾所用的每一朵玫瑰花苞都是由少女在清晨采摘,最大程度的减少了养分的流失,保证了质量。
玫瑰因其为人称道的药性被称为“花中之后”,不仅有美容养颜、理气血的功效,香气还可以改善睡眠质量。常年以来,玫瑰经常被用在女性日常使用的化妆品、沐浴产品、香薰、香水中,在女性群体中有着极高的人气,据悉当年慈禧太后驻颜有术靠的就是玫瑰花,杨贵妃沐浴的华清池里,也长年浸泡着鲜嫩的玫瑰花蕾。
F玫瑰汾以玫瑰酿酒,既中和了白酒的烈、使口感变得香甜,又使其成为了女性所需的养生饮品,特别是对于平时睡眠质量低的女性来说,这款产品只能说是相遇恨晚。
三、好喝好喝,真好喝。
以前提起白酒,我们很难将它跟“好喝”两字挂钩,特别是对女性来说,白酒的代名词通常是“辣、烧、度数高、容易喝醉……”。
F玫瑰汾酒的口感却不太一样,虽然同属白酒品类,却“好喝的不像白酒”。
粉丝工场CEO、F玫瑰汾酒出品人丁丁女士曾经提到,“做这款酒,好喝是我们的底线,因为我们也是女人,我太知道女人需要什么。”
为了追求极致的口感,产品团队耗时12个月,邀请了近400名目标用户参与内测,先后调整酒体33次,最终才有了现在的F玫瑰汾酒。在参与内测用户的评价中,“好喝”两字的出现频率是最高的,甚至还有人感叹“从没想过一款白酒可以好喝成这个样子”,过程中,内测用户还自行开发了N种创意喝法,据说,这款酒冰镇后饮用口感更佳,小编可以说非常想尝试一下了。
经过反复实验、测试,这款酒的度数最终被定在28度。根据参与内测用户的反馈,度数太高,辛辣、易醉;度数太低,又略失酒的香醇。28度正合适,入口香甜、柔和,玫瑰花香与甘冽酒感刚柔并济,即便是平时不善喝酒的人,也可以优雅的驾驭。
F玫瑰汾酒的定位原是小众人群,但它香甜的口感却使目标受众的范围变的大众,这也是它能够一夜突围的关键因素之一。
四、颜值够“能打”。
内测用户的反馈中,出现频次排名第二的,就是“颜值高”。
F玫瑰汾的瓶身造型,彻底摒弃了传统白酒的模式化设计,将酒瓶打造成了一款艺术品。一眼看上去,你会下意识的以为那是一瓶香水,正如罗永浩所说——好看的不像实力派。
据产品团队介绍,这款酒瓶的灵感来源于清晨玫瑰花苞上的那一滴晨露,三棱柱的简约造型简单却充满力度,通体雪白的躯干覆盖以渐变质感,正如女性般优雅而高贵。F玫瑰汾的容量为225ML,瓶身精致、小巧,可以随手装进包包带去任何地方,饮用后还能当做花瓶和装饰品,为室内平添一抹浪漫风情。
女性都是“外观”动物,“好喝”和“貌美”是她们选择酒类产品时的标准,颜值如此能打的汾酒小白瓶,想必不久将来也会成为INS和小红书中的常客。
五、第一款为女性量身定制的白酒
有数据表明,女性的酒水市场规模并不小,在中国,喝酒的女性比例占到35%,然而市面上却没有一款女性专属白酒。
F玫瑰汾酒的横空出世正是为了填补这个空白,从瓶身、口感到度数,全面围绕着女性喜好进行设计,让女性用户参与内测,再根据女性用户的反馈进行调整,真正的做到了“从用户中来,再回到用户中去”。F玫瑰汾酒既恪守汾酒千年酿造的匠心品质,又织入当代女性微醺雅致的生活美学,为如今略显沉闷的白酒市场注入了些许新的活力。
如果你也和我一样迫不及待想一尝究竟,就赶快关注F玫瑰汾酒公众号(ID:Fmeiguifen)吧,现在预订,最晚4月份就可以品尝到这款好酒了。
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