酒业疫情速报:疫情“寒流”空袭白酒股

收藏        分享时间:2020/2/4 14:36:26 浏览:3519人 驻地记者:WY小编

受疫情冲击,节后第一个交易日,白酒板块整体大跌,抗跌的贵州茅台(600519.SH)也大跌近5个点,包括贵州茅台、五粮液(000858.SZ)等酒企纷纷发布推迟开工的通知,每年春季成都举行的春季糖酒会也传出要延期。

因此一些白酒行业人士对前景持悲观态度,在接受记者采访时称,“由于春节是白酒朋聚、商务、礼品与婚宴的销售旺季,家庭与渠道库存过大,加上疫情的延续对于下半年聚集性酒类消费的影响,市场销售下滑是肯定的,可能白酒行业会长期受限,并且重点在于去行业去库存的长期过程。”

不过云一资产董事长张子华则认为,“白酒行业的结构性调整在2019年已经进行,一线名酒在品牌力和产品力“双力”作用下,业绩均表现不俗,而地方酒企则面临的是生存压力。优势企业、优势品牌在传统渠道管理、新型渠道布局、生产经营调度、销售体系精细化管理、市场弹性方面更具优势,不仅可以无惧疫情影响,甚至还能逆势抢占更大的市场份额。本次疫情引发市场强烈的悲观情绪,受此影响市场以及白酒板块的调整,站在价值投资的角度来看,刚好提供了低吸优质标的机会。”

疫情寒流“重创”白酒股

2月3日,A股开盘后,酿酒板块37家(另有一家停牌)公司全线飘绿,截止上午收盘整体下挫超过9%。五粮液等公司股价更是开盘即封跌停,即使昔日股价逼近1200的龙头贵州茅台的,也再次跌回千元附近。

此次新型肺炎疫情爆发的时间正值农历新年,致使白酒春节旺季消费“冻结”,社会库存积压,很多白酒企业原本制定的计划被打乱。白酒营销专家肖竹青指出,春节期间本是走亲访友喝酒送酒的旺季,随着各地对疫情管控的升级,走亲访友送礼的消费场景受到很大冲击,此其一。

其二,为防控疫情,禁止人群聚集,餐饮行业受到极大的冲击,因此聚餐消费白酒的场景也大幅减少,此外因为春节长假延期,很多企业的复工也延期,导致商务宴请的白酒消费也大幅减少,因此白酒行业前景并不乐观,今天白酒板块的股价就是最好的说明。

白酒营销专家蔡学飞对此表示认同,在接受记者采访时指出,“由于春节是白酒朋聚、商务、礼品与婚宴的销售旺季,家庭与渠道库存过大,加上疫情的延续对于下半年聚集性酒类消费的影响,市场销售下滑是肯定的,可能白酒行业会长期受限,并且重点在于去行业去库存的长期过程。”

不过也有机构则认为此次疫情对白酒行业影响不大,此前兴业证券在其行业解读会议上表示,疫情对白酒板块的冲击是一个阶段性的短期冲击,不改变整个行业的成长和发展逻辑,疫情应该会影响到整个2020年销售的10%左右,全年来看“还是会有所增长,因为白酒行业整体增速还是10个点以上,还是比较快的”。

摩投资本董事长、首席投资官张倩倩认为,“春节后本来也是消费淡季,但是疫情还是会对未来一段时间的销售产生抑制,当疫情逐渐散去,人们聚会逐渐增多,将很快消化这一部分库存。

云一资产董事长张子华则表示,“此次疫情对于白酒板块的影响主要在二季度的销售,因为对白酒上市公司来说,春节前甚至一季度的货物已经发完,而目前来看一季度的终端消费由于外出餐饮几乎归零,所以市场上肯定会有不少的积压,但这不会影响酒企一季度的报表;后续随着疫情得到控制,外出餐饮的消费恢复,预计市场在二季度来消化一季度的库存,进而会影响白酒企业二季度的销售,所以白酒企业要重点关注一季度终端动销较好的上市公司。”

酒企稳渠道“帮扶”经销商

尽管机构乐观,但白酒行业重要一环的渠道商现状并不乐观,成都地区一位白酒渠道商在接受记者采访时则表示,“往年这个时候已经开始往外送酒了,但是现在还没开工,员工也都没有回来,具体的销售数据要等开工后才能统计受影响的数据。”

实际上每年春节在成都举行的春季糖酒会也一度传出延期甚至“缩水”举行的消息,这是白酒行业每年经营规划和营销节奏中非常重要的一环,其延期的影响不言而喻。而一些厂商和机构人士再同记者交流时也称,“担心疫情,上半年就算如期开,不不太敢来。”

另有业内人士向记者表示,“现在都是渠道库存,终端库存,估计要消化好几个月,估计影响2-3个季度,今年四季度可能慢慢恢复。”

因此白酒企业纷纷出台政策,稳定渠道。2月2日舍得酒业(600702.SH)在给经销商一封信中指出,越是在特殊时期,越要加大对经销商的支持。后续将加强对市场调研,深入了解大家面临的实际问题和挑战,一地一策,制定针对团购用酒、家庭用酒的有效政策,提升产品动销;帮助经销商拓宽融资渠道、降低融资成本,提升经销商的资金利用率;大力实施老酒战略,加大品牌推广力度,大力实施数据化转型升级,借助大型公关及事件营销,提升品牌影响力。

而在春节期间,水井坊(600779.SH)管理团队紧急召开了多轮会议,组织探讨疫情的影响、对客户伙伴的冲击以及相应的预案举措;在做好防疫措施的前提下,部署一线销售团队启动电话、网络办公,查询了解每个销售网点的具体情况,排忧解难,及时反馈;持续巩固“区域化、数字化、精细化、简单化”的市场指导思想,充分发挥水井坊的品牌和运营优势。

郎酒集团董事长汪俊林则在“大稳定 战疫情”的主题的电话会议上指出,公司扶大商、树好商的战略不变,绝不放弃每一个因疫情陷入经营困境的商家朋友;面对可能的市场挑战,公司将采取‘一商一策’政策,和商家朋友一起分析市场,制定策略,灵活应对市场变化;对疫情重灾区的特殊困难商家,公司将给予特殊的市场支持、特殊的产品支持,必要时将会给予资金支持。

青青稞酒(002646.SZ)则向记者表示,“在面对当下公司产品销售的不利形势,公司坚持两步走的整体行动方针。首先,向重点渠道客户送去高度原浆酒、面粉等物资,进一步提升公司与经销商及核心客户的关系。其次,在渠道销售动作上,积极安排针对目前各级渠道的产品库存进行盘点,将促进产品的实际动销作为近一阶段的重点工作进行推进,通过拓宽销售渠道、消费者回馈等多种措施不断盘活各级销售渠道。

此外包括五粮液、泸州老窖、剑南春等白酒企业在接受记者采访时指出,正在研究相关政策,一旦确定就会公布。

肖竹青指出,“作为消费品行业的白酒的营销方式非常传统,主要靠向终端的团购会等活动、线下商超、专卖店等渠道营销,受疫情影响已经全部被‘冻结’,这对于线下渠道商而言打击很大,不过这轮疫情对于白酒企业营销而言也是机遇,疫情激发“云拜年”“网约酒”的新玩法,或许是未来酒类消费新场景的机会点,白酒企业可以尝试拥抱在电商以及新渠道方面销售多做布局。”

获得阿里20亿投资的酒类电商独角兽1919相关人士表示,“随着疫情发展,推出升级版无接触配送服务。客户在线下单,店员将酒水送到指定地点后,便会将酒和签收单放下后离开一段距离,保持目视监控。”

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