不可否认,人是视觉的动物,“第一眼法则”对我们的消费选择施加着不可忽视的影响。 看到新款的iphone,我们的焦点往往集中在“丑陋的刘海”上,而让价格屈居于消费议题的次位。在商场里,除却品牌,能让我们第一眼看到,并为之吸引的则是“鲜艳”、“分明”、“有设计感”的商品。
这些种种对视觉的选择行为,最终都指向一处——我们对于古老的竞争本能的依赖。在自然界的竞争法则上,有视觉吸引力的往往更具竞争性,颠扑不破的生物学真理告诉我们:颜值即正义。当然,就消费来说,“正义”的更是我们在消费选择行为上的正当。无论是对电子消费品,还是汽车、家具等大宗零售品的选择,我们始终无法逃避“颜值”的审判。在酒类快消品领域,更是如此。
有颜值的“白兰地”
酒香不怕巷子深,作为早古时代的箴言早已黯然褪色。在同类型的商品,其品质早就不分伯仲的现代,人们在对饮料,尤其是酒饮的消费上,在真正理性的层面,除了对口感、香型、色泽等硬指标的追求,酒的包装则成为影响人们感性选择的关键要素,需要正视的是——“酒”的颜值,更多地取决于其整体的颜值。
在“白兰地”市场更是如此,就时下最紧俏的“可雅白兰地”而言。它为什么能在这片红海中杀出重围,牢牢占据着自己的一片领地,有着历史的加持是一方面原因(要知道可雅白兰地有着近百年的历史,算得上是中国白兰地的鼻祖),酒的工艺和品质则是另一方面原因,但其真正的“杀招”,还得是自身的颜值。
要知道,主打高端市场的白兰地,光是品牌和品质是不够打的。作为逼格的代表,颜值高的酒瓶,光摆在酒柜里,就足以彰显主人的风度和品味,也是宴客时独一无二的一道美丽风景。“可雅白兰地”正是此中翘楚,“可雅桶藏10年XO白兰地“曾荣获过世界三大设计奖之一的“德国iF设计大奖”,而“张裕桶藏15年可雅XO白兰地”一举荣获2018年Pentawards“奢侈品类别设计大奖“。
国际设计大奖的认可,为在高端白兰地市场独占鳌头的“可雅白兰地”增色不少。但就同品对比,“可雅白兰地”在酒的瓶身设计上,确实是下了足足的功夫。
有一种艺术叫“可雅白兰地”
市面上的“可雅白兰地”,现有6年、10年、15年(主推15年)三个系列,三个系列各有其特色。就整体设计来看,“可雅白兰地”的6年、10年桶藏系列采用了冰川融化的元素,炙热的酒体与缓缓融化的冰川,形成了对比的合力,给人带来以强大的视觉冲击。同样,冰川的冷藏、通透的设计意味,也似乎是见证了一款优质的白兰地从此破冰而来。
看似简单的视觉语言,在吸纳了冰川元素后,酒体的流动在酒瓶上更具观赏价值,仿佛要细品的不单单是好酒,更是一个值得赏玩的艺术珍品。
单从通身的设计上看,6年和10年的设计都采用了长流线体的通用语言,这种设计彰显着酒的年代感与悠久历史,仿佛诉说着一段悠长而传奇的故事。不过,与这两支相区别,15年桶藏XO却另辟蹊径,采用是是宽肩类的瓶身设计,用的是酒桶的符号,宽肩类的设计虽然牺牲了一部分流线感,但作为可雅的主打系列,宽肩增强了这款白兰地的厚实与庄重,酒桶的意向,也指明了好的白兰地离不开好的橡木桶,而可雅白兰地的绝佳品质,在设计上也自然不言而喻。
从线条到瓶身,可以看出,可雅白兰地不管是酒体,还是瓶身都有着深深的艺术烙印。对于冰川大气象的向往,以及对于酒桶设计理念的借鉴,无一不印证着可雅白兰地对于文化格调的追求。
换言之,格调是生活品质的升华,格调上的追求也往往是购买者经济实力的象征,毕竟,有资本的人,才能更好地选择“颜值”。因此,面对可雅白兰地这种颜值好酒,假设你恰巧也对生活的格调有所追求,又怎么能不对它动心呢?
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