38妇女节包下地铁为员工征婚,百年糊涂这次营销做对了什么?

收藏        分享时间:2022/3/11 17:45:01 浏览:6096人 驻地记者:阿永

最近,广州、佛山和南宁三地的市民都被地铁内一则广告吸引,深红的广告页面上是百年糊涂单身天团的相亲信息,有邻家男孩、居家暖男,浪漫射手,集团精英……可谓款式齐全,任君挑选。

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这次,在人流密集的地方,男性作为了被挑选的对象,不少路人纷纷拍照传阅,激发线上媒体进行二次传播,在微博上已登陆了热搜榜,刷屏朋友圈,与此同时,百年糊涂的IP也被广泛传播。

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成立20多年来百年糊涂一直用高品质白酒回馈社会,如今百年糊涂要做全国化,便开始从传统的营销渠道走向创意营销,为品牌焕新。

 

地铁征婚这场营销,以令人意外的创意内容,将品牌广告从线下燃到线上,一改传统白酒的面貌,利用新营销玩法成功与大众共情。

 

一、深谙社会的痛点,成功“焕新”接轨大众

 

目前,传统品牌“焕新”经成了一种集体共识,但要如何“焕新”,也成了传统品牌探讨的重要课题。

百年糊涂这次的“焕新”则是一改传统营销,从普罗大众热议的话题入手,准确把握与当下大众互动的切入点。

通过在地铁站打出征婚广告,通过扫描广告二维码关注百年糊涂公众号回复“脱单”,就可联系看中的优质男青年,一系列动作悄无声息地将百年糊涂与大众捆绑在一起,明面征婚,实则营销。

这场营销活动让大家看到的不仅仅是“百年糊涂”,更是一个能与大众共情后的“百年糊涂”。

 

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如今的消费者对于品牌的选择,自然是更钟情于与自身靠近的,所以百年糊涂以这种意外的方式出现,与消费群体产生了共鸣,传播的能效自然最大化的,其最终目的是让百年糊涂的品牌感知力更强。

做有辨识度的表达,让广大的消费者都一同参与,才是完美达成“焕新目的”的成功案例。

 

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二、反其道行之,引爆全网

众所周知,各种节日都是品牌营销的“兵家必争之地”,节日本身自带极大的流量,加之品牌创意的催化,效果自然事半功倍。

百年糊涂的这次营销,紧跟变化趋势,在38妇女节这个契机,引发了一场热烈的话题讨论。

38妇女节这个女性的日子,话题自然是围绕女性展开,但百年糊涂跳出固定思维反着来,广告主打男性征婚,让女性拥有选择权,轻松将“男女权利”、“脱单”、“催婚”等一系列高热度话题融入广告背后,在微博上引爆了各种话题。

“为了员工脱单老板有多努力”、“现在脱单都这么卷的吗”、“广东老板才是催婚天花板”等话题更是一度进入全国热搜榜单,上升实时热点,同时达到同城热榜第一,总计曝光量破亿。

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从这次大规模的讨论可以看出,当广告展示出物质背后的社会问题,用户才能真正被影响,完成从线下拓展到线上,激发全民热议,让百年糊涂巧借节日营销,实现品牌引爆。

人人都是自媒体的时代,这个地铁征婚场景瞬间激发了用户的猎奇,动力,新鲜感,认同感,或者依靠同理心将用户联结在一起,这个场景就发展出了区别与传统广告的新价值。

在节日气氛的烘托之下激发全民参与,自然更完美地帮助品牌在用户心中留下深刻记忆。

 

 

三、老品牌玩出新花样,传递和倡导的生活新态度

 

百年糊涂,作为一个传统的白酒品牌,是广东人的认准的老品牌。

百年糊涂的生产基地坐落于白酒酿造圣地贵州省茅台镇,三面环山、绿树成荫、占地面积约1200亩的花园式生态厂区,目前已经成为酒都茅台镇的地标酒厂之一,至今形成了2万吨浓香与万吨酱酒的双万吨年产能力。

20多年厚积薄发,百年糊涂期间对酱酒的战略性封存,更是拥有近三万吨优质酱香酒贮存量。

黔酒粤香,作为独步广东传统渠道的霸主,早在20年前,百年糊涂就借助本土化以战养战的可持续发展战略,以及精耕终端的系统化深度分销营销体系,在中档白酒市场竞争非常激烈的佛山逐步稳了脚跟,并用十数年时间一步步成为深耕广东市场的王者。

如今白酒消费用户在不断融入各种圈层人群,而作为一个传统品牌,如何稳住其市场地位,则是其需深思的问题,将品牌创新营销自然是不可或缺的一条路子。

 

百年糊涂一直以来向大众传递和倡导“努力拼搏,也要及时行乐”的生活态度:即使每天很辛苦忙碌,也要在6点9的时候把自己还给自己,为生活举杯。

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“晚晚6点9”一句广东人熟悉不过的广告语,百年糊涂将其赋予了新的含义,带给城市中的每一个追梦人。

如今,“晚晚6点9,百年糊涂酒”已经成为了百年糊涂的经典Slogan

白酒行业有其特殊性,需要企业打造属于自己的圈层,让这个人群耳濡目染,最终进行价值匹配,找到和百年糊涂品牌诉求的契合点。

这段时间以来,百年糊涂改变以往专注渠道推广传播的营销方式,多次依靠话题营销火出圈,包括前段时间火爆全网的“百年糊涂夸夸团”营销、自黑式”文案大牌广告营销…

百年糊涂一次次的精准投放,是对意向用户进行精准打击,从而实现品牌爆破。

 

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百年糊涂

贵州省仁怀市茅台镇糊涂酒业有限公司
所在地区:贵州
所属品牌:百年糊涂

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