从保健酒市场现状来看，保健酒行业潜在的创新空间和增长空间非常大。不过，多年来保健酒行业却未实现爆发性的增长，因为保健酒产品普遍存在着“有中药，无功效”的尴尬现状，虽然保健功效是保健酒产品的差异化和最核心的价值所在，但多数保健酒在这方面做得并不到位，或者以保健酒之名来赚取消费者的眼球和产品销量，或者由于自身技术实力和技术储备不足，从而导致产品品质和功效大打折扣。这种现状极大地损伤了消费者对保健酒产品的消费信任度，损伤了整个保健酒品类的发展利益。
但保健酒老字号企业浙江致中和却勇于创新，敢于担当行业道义，历经十载探索创新，成功研发出了牦牌玛咖酒。
纵观2014年的保健酒行业，牦牌玛咖酒当之无愧地成为最具活跃度的保健酒新品类，其行业价值不容低估。有酒业专家分析指出，牦牌玛咖酒将从三个方面创造保健酒行业发展历史：1．牦牌玛咖酒开创了“玛咖能量酒”这一新品类。作为一种相对稀缺，且其保健价值具有广泛社会认同度的新资源食品，玛咖与酒的结合将开创全新价值空间和增长空间。玛咖酒具有典型的品类属性和独特价值，可以预见，玛咖酒作为一个新品类将迅速成为保健酒行业的一个新增长极。2．牦牌玛咖酒的面世将改写保健酒行业传统格局。由于缺乏实质性创新，保健酒行业格局一直四平八稳，缺少新鲜力量。而牦牌玛咖酒的横空出世必将对保健酒行业形成强力搅动，凭借其独特创新价值彻底颠覆死水微澜的保健酒行业。3．作为致中和2015年重点打造的战略品牌，牦牌玛咖酒的发展目标是将自己打磨成为一款真正的“魔力”产品，进一步拓展保健酒跨界新渠道。从品类划分的角度来看，牦牌玛咖酒实际上横跨两大品类：保健酒和健康白酒。这种双重品类属性消弭了一部分消费者对保健酒的消费壁垒，让牦牌玛咖酒在适饮度上具有广泛性，即目标群体的范畴相对更加广泛，这一特点也让牦牌玛咖酒的市场空间得以最大化。
当今自然环境和生活环境的持续恶化，让生活在城市里的消费者连最基础的呼吸都变得困难，而作为国家三大保健酒巨头之一，致中和深感责任重大，责任即使命，使命就是企业必须顺应潮流，把握全社会“大健康”的需求，立足玛咖这一新资源食品，打造出中国第一能量酒品牌“牦牌”，造福全体中国人民。
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