澳洲葡萄酒界的巨擘“夏迪HARDYS”新品上市发布会以独特的方式召开，深圳南宇兄弟投资有限公司成为夏迪邮票(HARDYSSTAMP)等系列产品的全面运营商，这也是夏迪品牌在中国市场重整渠道后的首次全新亮相。
在近日发布的进口葡萄酒相关数据中显示，澳大利亚葡萄酒今年1～5月份的进口量达到19，721，723升，同比增长47.79%；进口额为171,387.765美元，同出增长89.45%；进口均价为8.69美元／升，同比增长28.19%，成为中国市场前五大进口葡萄酒来源国中增长幅度最大的国家；更为难得的是，较之法国、西班牙、意大利等国均价分别下降11.07%、28.63%和20.74%的现状，澳洲酒则实现了“量价齐升”的繁荣景象（见下表）。
那么，澳洲酒何以如此受宠？逐步实施的关税减免政策无疑是一大利好，与此同时，各大全球知名的澳洲葡萄酒品牌陆续在中国发力，也在一定程度上带动了市场2015年1-5月进口葡萄酒来源地情况汇总表发展。如拥有Penfolds、禾富等品牌的富邑葡萄酒公司，以及拥有夏迪等品牌的誉嘉葡萄酒公司。
誉嘉：重构“夏迪”，化整渠道
熟悉葡萄酒的朋友们，应该都不会对“夏迪”陌生，作为全球畅销的明星产品，夏迪曾经连续多年蝉联英国葡萄酒消费市场的榜首，与奔富、黄尾袋鼠等一同，是澳洲葡萄酒最具全球知名度的品牌，且在2012年发布的全球10大葡萄酒品牌中位列前三。
夏迪品牌始创于1853年，现隶属于澳大利亚誉嘉葡萄酒公司。2010年，曾是世界第一大葡萄酒企业的美国星座葡萄酒公司(Constellation Wines)以2.3亿美元的价格，将旗下位于澳大利亚和英国的酿酒部门的80%股份出售给一家澳大利亚私人控股公司，之后，这家总部位于悉尼的澳大利亚冠军私募股权投资公司又以此为基础，组建了新的葡萄酒集团，即现今的澳大利亚誉嘉葡萄酒公司。由此，一个以“誉嘉”名称命名的新的葡萄酒巨头公司正式亮相世界以及中国市场，并初步完成了其在中国市场的落地对接。
新诞生的誉嘉公司，将夏迪等畅销品牌揽入怀中，并对中国市场充满期待。在其接手后，誉嘉对夏迪品牌采取了一系列全新的品牌打造与市场推广策略，以期在更大范围中实现品牌布局与销售。开拓初期，誉嘉采用了“多品牌、广布局”的策略，将旗下几个核心品牌分别交给不同的运营商进行市场操作，然因市场的客观环境迅速变化，原有的产品与渠道布局并不能完全满足誉嘉的发展预期。2014年，誉嘉开始调整全球产品线，包括对最为知名的“邮票”系列等进行了换装升级，中国的首批新品便由深圳南宇公司于12月引入。与此同时，誉嘉的渠道布局也进行了相应调整，其在中国市场的第一阶段开拓基本完成。
“夏迪”各产品系列及市场定位一览表
南宇：多元合作方式，确保合理收益
从星座到誉嘉，夏迪进入中国市场的时间并不算晚，但其在中国市场的作为似乎距离业界的期待还有些距离。经过多轮沟通，终于赢得夏迪邮票全系列产品中国总经销权的深圳南宇兄弟投资有限公司营销总经理张强，在与笔者交流时说，“其实，中国消费者这些年接触了很多大众化的国际知名品牌，也越来越熟悉并青睐这些品牌，比如奔富、CASTEL、黄尾袋鼠、加州乐事等。夏迪便是这样一个既有底蕴又有机会被大众所接受的潜力品牌，未来的爆发潜力不可估量。而这样的品牌也是可遇不可求的，所以换句话说，可能在夏迪之后，中国市场恐怕很难再找到类似的产品了。”这也是南宇选择夏迪的原因之一。
而夏迪此次新品亮相发布会，让100多位经销商难忘的，当属“邮轮”这一举办地点。对此，张强表示，“每一个品牌都有着其专属的品性与风格，要想更为深入地传播品牌，就需要找到能够与品牌风格相融合的载体。邮票系列产品的logo形象而特别，邮轮与邮票一样，是可以承载着人们诸多美好的愿望与祝福畅游世界的，所以，邮票新品首发，亦是邮轮首航之日。不一样的发布场所，特别的发布活动，让每个人的心中都留有深刻的且相关联的印记。”据了解，南宇公司此次活动选择的邮轮命名为“海洋神话”，这也代表了南宇及其经销商们对未来夏迪在中国市场前景的期待与信心。张强介绍，夏迪的产品系列中，邮票为核心品牌，由南宇公司进行全国市场的全渠道运营；锐度系列定位于区域发展品牌，由南宇与国内有区域运营实力的经销商合作运营；诺丁山则主攻商超，族徽主攻电商。
与此同时，由南宇获誉嘉授权的天猫、京东、1号店的Hardys夏迪旗舰店，也正在紧锣密鼓筹建中。显然，这是夏迪进入中国市场以来，品系最全，渠道划分最清晰的一次展示，同时也显现出南宇接棒后的市场实力。实际上，南宇公司自2013年开始，便与誉嘉展开合作，此次首发的产品中，涵盖了干白、干红、半干、气泡等多种类型的产品。张强表示，“这些产品将在全国统一代理价和零售价。邮票系列新品的价格目前零售价格定在139元，未来会逐步大众化。南宇将长期运作这个品牌，在确保酒商有合理利润的同时，实施渠道扁平化策略，选择多样的方式与合作伙伴共赢市场，并努力让消费者喝到价格稳定的高性价比产品”。
