恰逢2015NBA国际系列赛上海站开战之际，NBA官方合作伙伴哈尔滨啤酒正式宣布与NBA再次签订赞助合约，携手续写未来合作篇章。百威英博亚太区总裁邓明潇与NBA主席亚当·萧华先生及NBA中国首席执行官舒德伟先生亲临上海，在比赛现场共同宣布了这一合作。
对于此次续约，百威英博亚太区总裁邓明潇表示：“在过去的合作中，哈尔滨啤酒通过赞助NBA，与年轻消费者建立了非常有效的互动与沟通。未来哈尔滨啤酒将继续通过与NBA的合作，致力于打造中国年轻人最喜爱的啤酒品牌。让啤酒丰富和传递NBA的精彩体验，让篮球成为‘一起哈啤’的催化剂。希望哈尔滨啤酒能够成为喜爱NBA的年轻人心中的MVP，NBA最有价值的合作伙伴—Most Valuable Partner。”
NBA总裁亚当·萧华也积极回应：“哈尔滨啤酒不仅仅是行业中的领导者，更是一个拥有悠久历史和传统的公司。我非常期待未来的合作可以带给球迷更加丰富的体验。”
伴随着三位全明星级嘉宾分别在巨型球衣上签名，哈尔滨啤酒与NBA正式宣布了这两大深受年轻人喜爱的品牌将携手迈向新纪元!带领全场万名NBA球迷共同见证了这一具有历史意义的时刻，感受了一场前所未有的NBA体验。
根据NBA官方数据，全球共有6.3亿NBA球迷，中国球迷以3.3亿的人数占据了半壁江山。此外，观看NBA比赛的中国球迷中年轻人也占多数：腾讯2014年央视官方调研报告显示，目前21-27岁的NBA球迷人数占比最高，达到36.1%。腾讯的另一份针对NBA球迷的研究报告则显示：中国的年轻人在观看赛事的同时，也非常关注NBA的幕后花絮及球星动态。对于他们来说，NBA不仅代表着传统意义上的篮球竞技比赛，更象征着一种生活态度。无独有偶，哈尔滨啤酒同样是以年轻人所喜爱体育和音乐的两大元素作为诉求，为年轻消费者打造不同的体验平台，让其能尽情展现活力，彰显自己的生活态度。相同的品牌理念，年轻元素的多方位结合，无不为这次续约奠定了基石。
从各项篮球体验活动到户外巅峰派对，从NBA现场观赛到NBA球星近距离接触，从NBA主题包装到赛场中的虚拟logo运用，此前的双方合作为年轻消费者带来了一个又一个酷爽体验。未来，哈尔滨啤酒将在延续过去成功策略的基础上，为广大中国年轻消费者奉献观赏篮球赛事与享受酷爽啤酒这一最HAPPY的组合，让年轻消费者尽情享受一起哈啤，一起NBA的Happy时光。
