继白酒企业针对核心中高端产品涨价潮之后，黄酒企业古越龙山(600059)也宣布涨价。23日，古越龙山发布公告称，绍兴女儿红酿酒有限公司为古越龙山全资子公司，由于受原辅材料、人工等上涨因素，产品成本不断上升，同时根据目前市场情况，女儿红公司决定自2016年5月起上调产品价格。
公告显示，涉及提价的产品具体情况如下：五年陈系列及以下大众化产品，提价幅度为5%，该部分产品2015年销售额约为1.2亿元;五年陈以上到十年陈系列产品，提价幅度为10%，该部分产品2015年销售额约为4500万元;部分定牌产品，提价幅度为15%，该部分产品2015年销售额约为3500万元。据悉，女儿红公司本次涉及调价的产品2015年全年销售额共计约2亿元，此次提价将对古越龙山2016年经营业绩产生一定影响。
值得一提的是，此前古越龙山刚刚经历了一次提价。3月15号陆续对部分产品提价5%-14%。
长江证券研报分析，古越龙山两次提价,提价产品共计4.2亿,占去年全年收入的30%。提价幅度在5%-14%不等,预计前后两次提价对于公司整体的收入贡献不超过5%,后续不排除继续提价的可能性。虽然整体幅度不大,但是这意味着黄酒行业作为竞争格局极稳定的行业,未来可能迎来结构升级的拐点。
长江证券研报同时指出，企业的提价能力主要取决于品牌的定价能力,而定价能力则取决于竞争格局,作为大众品,黄酒提价能力弱于白酒,但强于竞争格局差的啤酒。黄酒行业基本形成古越龙山主导全国市场、会稽山主导浙江市场、石库门主导上海市场的格局,其他品牌虽然众多但是体量都很小不构成威胁。随着行业格局确定及龙头之间默契进一步达成,行业结构升级的空间巨大:以古越龙山为例,公司去年销售量13万吨,吨均价仅1.06万(出厂价相当于5.3元/瓶),甚至低于白酒里面主打底层市场的顺鑫(吨价格也在1.6万/吨)。
而业内人士也指出，黄酒行业长期处于低迷增长阶段，顿酒价格极低，从产品、文化到品牌价值都远远被低估，但受制于产品市场的局限性，黄酒企业一直未能进行大范围的提价潮，但随着原材料等成本的提升，黄酒企业不得不对产品价格体系进行调整，尤其是随着白酒企业业绩的转暖，黄酒企业也正开始小步尝试涨价的方式，在拔高黄酒的终端市场价格和形象的同时，以期提高盈利能力。
“黄酒从目前来看，竞争品牌相对集中，消费也比较稳定，因此小步提价的策略市场接受程度高，但提价幅度不宜过高，否则极易在低端白酒和进口啤酒、葡萄酒的冲击下，丢掉市场份额，或者在市场份额在黄酒企业之间重新划分”，该业内人士指出。
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