随着欧洲杯足球赛的火热进行，不少球迷开启了熬夜观看比赛模式，由此也带动了观战相关商品的热卖。夏夜里，一瓶啤酒、一盘小吃，再加上精彩的足球比赛，对于球迷来说，确是美事。据了解，欧洲杯开幕以来，啤酒、零食等球迷青睐的商品销售环比增长达到10%以上。
每逢世界杯、欧洲杯等足球大赛，当然少不了啤酒的助兴，足球盛事也将啤酒市场带入了热销期。在一家大型连锁超市内，食品销售区域“欧洲杯”特别板块吸引了不少消费者的眼光，悬挂的参赛国家国旗以及俏皮可爱的足球运动员人偶、超市销售人员用灌装啤酒精心打造的欧洲杯赛场，都给人耳目一新的感觉。
不少超市的百威、嘉士伯、青岛、兰格瑞等啤酒品牌也纷纷推出了促销活动，如在华润万家超市，百威罐装330ml啤酒仅售6.5元/听，雪花冰酷9度330ml*6仅售9.9元/组，兰格瑞黑啤酒5升仅售75元/桶。超市部分品牌最近还推出满100返40元现金券活动，包括怡宝、雪花啤酒都在活动范围内。
超市负责人说，近期超市的啤酒销量增长至少10%。“成箱买酒的顾客比较多，这种场面仅次于春节期间。现在属于啤酒销售刚刚开始启动的阶段，随着赛事进入更激烈阶段，以及天气越来越热，估计销量还会有更明显的提升。”该负责人称。
