大国之酿茅台发展篇：酒梦

当世人不停追问中国奇迹的核心秘密究竟是什么时，我们不妨把眼光聚焦于黔西北的这片边陲热土。

“茅台高速”是贵州历史上第一条省内自筹资金修建，并以企业命名的高速交通网络，也是遵义至赤水高速公路的最重要的一段。可曾想过，1952年的茅台镇不通公路，全靠背夫的脊梁将酒外运，走一趟贵阳，至少需要7天，六十年过去，变化的不止是一座酒厂，更是一个国家。

就像新中国的大部分工业一样，茅台的工业化之路几乎是从一张白纸开始的，1952年，由“成衣”、“荣和”“恒兴”三家私人烧房合组成立的茅台酒厂，只能算是个“酿酒作坊”，然而，与众不同的是，这家人数不过数百的小企业，尽管身处深山河谷之中，但她的命运却一直被中南海所牵挂。

近六十年来，从企业的规划，到配套设施的筹备，包括对茅台酒质量的反馈，无不被细心过问。 如今，伫立在茅台集团办公大楼前的周恩来铜像，是这一段历史的一个佐证，共和国的首任总理，被茅台人尊称为“国酒之父”，是他亲自下令，茅台酒厂上游100公里内，不允许因工矿建设影响酿酒用水，更不能建化工厂，也是他在各种重要的政治、外交场合极力推荐茅台酒，强化了茅台的国酒地位。

1958年成都会议期间，毛泽东主席在与贵州省委第一书记周林谈话时，提出了一个宏大的目标，把茅台酒的年产量搞到1万吨，从此，一代伟大领袖的殷切希望，成为萦绕在茅台人心底的一个情结，成为不断激励茅台人为之奋斗的目标，然后，那时候，对于茅台人而言，一万吨还只是一个美丽的梦想。

1964年进厂的季克良是茅台历史上最早的大学生，他甫一到岗，即扎进一线，并宣布：“对茅台酒，我十年没有发言权。”45年过去，满头银发的季克良已是中国最知名的酿酒大师之一，1975年进厂时，袁仁国才19岁，从车间制酒、踩曲做起，稳健创新，开创了茅台集团的新时代，引领了中国白酒市场的新格局，最终成为茅台集团的领军者。

1978年，茅台酒产量首次突破千吨关，一举甩掉连续16年亏损的帽子；1991年，茅台酒产量首次突破2000吨大关；2000年，茅台酒产量达到6030吨；2003年，茅台酒产量突破万吨大关，实现了历史性的飞跃，从此，这个记录不断被刷新。 到2008年底，茅台酒年产量突破2万吨，而到2020年，这个数字将会突破4万吨，这对于一个传统酿酒企业来说，堪称奇迹。经过一代代国酒人的不懈努力，国酒人的梦想终于变成了现实。

在《60年60品牌 颁奖晚会》上，茅台酒股份有限公司董事长袁仁国讲到：“国酒和我们国家共命运，在我们祖国六十周年之际，茅台和我们祖国走过了辉煌的六十年，我们始终牢记国家、荣誉、责任，国家是茅台发展的根基和靠山，而茅台六十周年艰苦创业的辉煌成就，这源自于茅台对国家、对民族、对消费者、对股东的神圣责任。”

在国酒门东侧的山头上耸立着一个巨大的茅台瓶，誉为“天下第一瓶”，群山之间的她，简单、率直而又气势逼人，让人不禁想起十年前，茅台人首次步入市场经济的果敢风姿。十多年前，始于1997年的亚洲金融危机，及山西“假酒案”的影响，将这家国字号企业拉出了计划经济的象牙塔，那年，刚刚就任总经理的袁仁国，组织了茅台历史上第一支营销队伍，毅然参与市场博弈，同时提出“文化酒”营销概念，化危为机，用自己的智慧和豪情，成功开启了10多年的跨越之路。

1999年，贵州茅台酒股份有限公司成立，2001年，“贵州茅台”正式上市，“茅台”从此站立在了中国经济脉搏最强劲的资本市场，十多年来，国酒茅台打破单一产品的格局，开发了陈年茅台酒、茅台王子酒和迎宾酒等两百多个规格品种，形成一支阵容强大的“茅家军”。让酱香型酒逐步得到市场的青睐，并且向饮料酒领域进军，开发了茅台啤酒和干红葡萄酒，开始实施品牌扩张战略，至今，国酒茅台全国经销商网络日趋完善，国酒茅台专卖店已达800多家，并在海外数十个国家和地区建立了营销机构，开拓了中国酒业独具特色的“茅台模式”，逆境的冲击，非但没有击垮这家百年老店，反倒让她成功实现了决定性的转型。

2008年，国酒茅台在更加严峻的国际金融危机面前逆势而上，产量突破2万吨，提前两年实现销售收入过百亿的梦想，如今，茅台这个百年品牌，主要经济指标每年保持两位数的增长，主导产品年销售额高居行业榜首，在中国白酒业持续保持着上缴税金第一、资金市场回报率第一的领军位置，所有这些，无不见证着这家中国传统的民族工业企业走向现代化，走向世界的稳健步伐。

改革开放三十余年，是新中国建国以来经济、社会变革最为深刻的时期，国酒茅台在此期间奇迹般的跨越，无疑为印证中国模式提供了有力的佐证，而茅台的答案是什么？茅台集团党委书记、总经理、贵州茅台酒股份有限公司董事长袁仁国认为，自强、自信、不断创新的气魄以及强烈的责任意识和忧患意识，是持续发展的真正动力。21世纪的第一个十年，茅台集团正向一个具有世界影响的伟大企业不断靠拢。

“茅台”这两个字不止是世界上最好的蒸馏酒，凭借优异的经营业绩，良好的市场表现，“茅台”成为了中国资本市场的金字招牌，连年被评为CCTV中国最具价值上市公司，位居国内外知名机构品牌价值排行榜前列，荣获海内外经济领域的多项荣誉。2009年，国酒茅台成功上榜新中国的“国家名片”，并荣膺“中华慈善事业突出贡献奖”，在坚守传统工艺和改革创新的发展过程中，百年茅台品牌，始终肩负着一份沉甸甸的社会责任，从十多年来累计226亿多元的上缴税金到投入4亿多元用于环保建设，从2008年对汶川地震3900多万元的捐赠到2009年发起成立“心基金”，从大力支持社会主义新农村建设再到热情支持2010年上海世博会……

二十多年前在此唱响的“爱我茅台为国争光”口号，不仅闪亮于企业内部，更唱响于这家优秀的企业对祖国、对社会、对人民的种种赤诚的报答与担当之中，对于世界而言“CHINA MOUTAI”是一个代表中国文化的特殊商品，对于中国人而言，”国酒茅台“是一家令人尊敬的优秀企业，对于中国而言，”国酒茅台“是民族品牌的奇迹和骄傲。

茅台能否走得更远？茅台是否具备世界竞争力？茅台能否在无国界的竞争中赢得尊重？袁仁国的回答是：“茅台要纵向和自己的过去比，更要横向和国内外先进同行比，比出紧迫感，比出忧患意识，比出发展意识。”

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