距离6月18日还有5天，但早在半个多月前，各大电商就喊出了“百亿补贴、
全网最低、击穿底价”口号，号称“史上最卷618”。
红星资本局发现，在各大电商盯紧消费者钱包，发布酒类开门红喜报的同时，
白酒经销商们却集体叹气，面临行业性价格倒挂。
电商酒类开门红
酒企股价跌停 白酒板块走低
从目前电商平台的喜报来看，今年618的酒类销售同比增长。
淘宝天猫数据，5月31日20点起的4小时内，白酒品类同比增长超56%。其中，水井坊
官方旗舰店、国窖1573旗舰店、茅台王子酒旗舰店销量同比增速均超100%。
同时，起泡酒、香槟、葡萄酒、DIY鸡尾酒品类的销量同比增速均超100%，桂林
漓泉啤酒、健力士黑啤销量比去年翻了一番。
京东超市方面，5月31日20点起的28小时内，酒类商品成交额同比增长70%，成交
用户同比增长60%。名优白酒成交额同比增长200%，精酿和鲜啤成交额同比增长160%。
其中茅台、拉菲、人头马成交额均同比增长300%；茅台1935成交额环比增长50倍，
剑南春水晶剑750ml成交额同比增长8倍，青岛啤酒皮尔森同比增长8倍。
在电商酒类销售火热的同时，白酒板块也在6月1日由跌转升。但随后白酒板块又震
荡走低，据同花顺数据，6月6日的白酒指数收跌0.93%，再创年内新低，跌回2022年12
月初的水平。
6月5日，舍得酒业（600702.SH）跌停，截至6月9日收盘，股价整体下跌，报130.46元/股，
跌2.20%。
对于舍得酒业的股价变动原因，财联社报道称，6月5日有券商研究机构发消息称，舍得酒
业5月销售回款不及预期。
对此，舍得酒业证券部工作人员回应称，目前生产经营正常，销售回款工作也正常开展。
舍得经销商透露：今年1、2月份回款较多，5月份属于淡季，舍得刚涨完价，（产品）价格也
不太稳定，但目前厂商未压货。
据多位经销商告诉红星资本局，目前的市场除了茅台外，集体出现价格倒挂的问题。该情
况从前述电商平台数据也能印证，销售增长的均为全国性名酒品牌。也就是说，白酒行业的
马太效应更加明显。
白酒价格倒挂明显
有烟酒店已停止进货
习酒是经销商们提名较多的倒挂严重白酒品牌。
习酒想稳定经销商体系的动作，从2月9日的全国经销商市场工作会就开始了。
但习酒的倒挂并未因此停止。从占习酒销售大半的大单品来看，其以君品习酒和窖藏1988
为代表的高端系列，建议终端零售价分别为1498元和898元，出厂价分别为935元和568元。
红星资本局查阅其淘宝官方旗舰店，君品习酒到手价相比3月的1100元出头已微降至1098元/瓶，
窖藏1988到手价仍为600元出头，两款产品的月销量在39瓶和100多瓶。京东平台的旗舰店价格更低，
君品习酒到手价1058，窖藏1988到手价已跌破600元。
