2016年8月3日，贵州茅台集团与阿里巴巴集团正式携手，成为战略合作伙伴。
茅台与阿里决定，双方充分发挥各自在行业、技术、市场等领域的典型优势及其互补性，进行战略合作。双方强强联合代表了中国传统产业与新兴产业融合发展的新未来，具有重要的战略意义。
据悉，茅台、阿里巴巴将在电子商务、数据科技、营销推广、金融服务、供应链等领域广泛深度开展战略合作，在产品研发、品牌建设、商家赋能和供应链优化方面开展重点合作。阿里巴巴平台将为茅台旗下品牌推广提供独特、优质的服务和资源。而本备忘录框架内，茅台作为阿里巴巴集团战略合作伙伴享受相应权益，并由阿里提供相应专属服务。双方商定，茅台集团全力支持并参与阿里举办的“9月9日天猫全球酒水节”活动。
2016年，贵州茅台针对“十三五”的发展，提出了新的目标：到2020年，实现白酒产量12万吨，其中茅台酒产量5万吨，整体收入达到千亿元级，综合效益稳居行业第一;在集团内部培育2至3个上市公司，进一步巩固和提升茅台酒世界蒸馏酒第一品牌地位。
面向“十三五”，结合互联网+思维，创新渠道模式，是茅台集团未来五年发展的重点突破口之一。此次与阿里的深度合作，为互联网时代的茅台营销拓开一条更宽的道路。董事长袁仁国表示，加强与阿里巴巴的合作，加快工业化与信息化的深度融合，把茅台集团做大、做强、做优、做久。
