6月12日，茅台集团在百年老店传承人座谈会上放出消息称，茅台酒9月向市场的投放量将会是普通月投放量的两倍，9月初茅台还会召开专题会，就两节期间茅台酒价格问题做研讨。
座谈会上，茅台集团党委书记、总经理李保芳首次对茅台酒价格调整松口：“今年的中秋国庆期间茅台酒价格要不要调整？茅台需要提前给社会一个交代。”他在会上承诺：“今年9月份茅台酒的投放量将会是普通月份的两倍。”
就在同一天，茅台集团公司召开了2018年度新车间投产筹备情况专题汇报会，研讨关于2018年度新增制酒车间设备设施、机构设置及人员配备等有关事宜，茅台集团董事长袁仁国，党委书记、总经理李保芳等参加了会议。
会议指出，2018年度制酒方面将新增投产15栋生产房共60个制酒班组，制曲方面将新增投产10栋生产房，目前共有7栋制酒生产房主体工程已完成，正在陆续安装工艺设备，有7栋制曲生产房基础已施工完成，正在进行预制构件和窖底梁施工，69栋酒库已全部完成，预计在今年10月中旬完成配套绿化工程、安防设施建设安装、文化展示、办公家具、电子设备、网络建设等项目。
会议还指出，2018年是公司实施“十三五规划”建设的攻坚之年。茅台酒基酒在十三五规划中到2020年要实现5万吨，就必须逐年投产。2018年度新车间的筹备工作要保进度、保质量、保安全地向前推进，还要倒排工期。
今年前期茅台在多次会议中，均明确提出要对价格进行管控，不涨出厂价，严控终端价格过快上涨，股东大会上再次明确公司态度，定位民酒消费。
4月14日，茅台对过快上涨的茅台酒价格进行紧急刹车。“确保茅台酒终端价格稳定在1300元以内”释放出“坚决稳定茅台酒市场价格，以雷霆手段对有意人为抬高和扰乱茅台酒终端价格的个别市场乱象实施‘零容忍’”的强势治理和管控信号。
4月24日，茅台公司公布第一阶段市场检查结果，对全国总计82名违规经销商开出“罚单”，视违规程度，分别给予“无期限终止合同、扣减保证金、扣减2017年内供货计划”的违规处罚。
4月29日，茅台公司再发通告文件：对新疆、山东、天津、浙江、云南、四川6个省区履职责任和新疆两家违约单位进行通报；对通报省份中工作不力的省区经理分别给予“就地免职、扣减绩效考核”的处罚。
5月3日，茅台召开“近期茅台酒市场管理工作情况座谈会”，进行又一轮控价专题讨论，明确了53度飞天茅台全国一批价为1199元/瓶；终端（主要指卖场、连锁终端、专卖店、电商渠道等）价格为1299元/瓶，并加大日均发货至70吨。
有分析师称，在加大发货量及茅台对部分经销商进行了一系列惩治措施后，茅台的终端价格已经基本稳定在1299元左右。
事实上，增加投放量是茅台今年以来一直提的量价政策。股东大会上，茅台集团公司党委书记、总经理李保芳明确表示，今年2.6万吨的投放量只会超过，不会比这个低，同时，他表示，今年4万吨的基酒产能计划是可以完成的。
加上今日“9月市场投放量增加一倍”的消息，一切信息都指向增加市场投放量。有乐观的酒业分析师认为，在茅台能够切实增产的情况下，茅台酒的价格将能够稳住。
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