3月24日,华润啤酒发布2022 年全年业绩,实现营收352.63亿元,股东应占溢利43.44亿元。2022年次高档及以上啤酒销量约210.2万千升,较2021年增长约12.6%,产品结构持续提升。
2022年华润啤酒持续推进“决战高端”战略落地,通过各类主题推广和渠道营销活动,继续培育与推广各重点品牌。在中国品牌方面,华润啤酒通过代言人提升品牌影响力,以及赞助综艺节目《一起露营吧》、《这就是街舞5》、中国极限赛事“X GAMES”和“LGD电子竞技俱乐部”等活动。在元宇宙营销的新领域,华润啤酒推出首个雪花品牌虚拟人“LimX”,以提升品牌在虚拟世界与年轻人群的影响力。其中,勇闯天涯superX和雪花纯生于2022年的销量均持续保持增长。在国际品牌方面,华润啤酒借助欧冠赛事和喜力®电音主题,举办多项推广喜力®品牌的营销活动,并冠名赞助综艺节目《超感星电音》,带动喜力®品牌销量持续两位数增长。
2022年,在“决战高端、质量发展”战略的引领下,通过“中国品牌+国际品牌”的丰富产品组合、高端化发展、精益管理以及绿色低碳发展等多项举措,有效提升华润啤酒的管理效率、成本控制、产能效率及品牌影响力。
