“明年计划选用60亿瓶‘北京申冬奥版’雪花啤酒上市，全面启动支持北京申冬奥的冰雪运动推广。”2014年12月30日，在冬奥会申办委员会和冬奥运动员的见证下，雪花啤酒为支持北京申办2022年冬奥会，在北京什刹海冰场举行了别开生面的“享受冬奥·享受雪花”发布会。地面温度很低，冬季运动热情却很高涨，这也许是史上温差最大的新闻发布会。
北京2022年冬奥申委财务市场部副部长薛万河现场表示，在冰雪项目盛行的欧洲，很多人会走路时就会滑雪了，中国冰雪运动的发展前景让人期待。很高兴雪花这样的啤酒行业领军企业加入到申冬奥活动中，冬奥会项目离不开冰雪，可以说这也是冬奥会与雪花啤酒的天然渊源。而雪花拥有的全国最大啤酒销量，意味着能够对最多的消费者产生支持申冬奥的影响力和号召力。
北京2022年冬奥申委财务市场部副部长薛万河
什刹海作为老北京的文化地标，本就游客众多，此次央视主持人张斌、冬奥冠军花样滑冰运动员陈露亲临现场，冰场上的热烈气氛不断高涨。有的游客与家人一起滑冰车，有的打起了雪仗。其中，能够与奥运冠军陈露一起滑冰的市民戚先生无疑是最幸运的。他说，“衷心祝福北京申冬奥成功，一来北京的雾霾可以得到改善，二来冬季健身运动可以更加普及到我们普通人之中。”
冬奥冠军陈露
据华润雪花啤酒营销中心总经理曾申平介绍，与冬奥申委正式签约成为北京申冬奥的支持企业之后，雪花还将持续开展为期半年多的冰雪推广活动，并以电视、平面、网络以及全国各类冰雪节等方式，提升大众对冬奥会的认知，号召更多爱好者加入到冰雪运动中来，共同助力北京。“2015年7月31日国际奥委会将在马来西亚宣布申办城市，北京有可能成为世界体育史上第一个举办冬季、夏季奥运会的城市。我们会征集消费者作为助威团一同前往马来西亚，亲历奥运史上的这一历史性时刻。”
近年来随着生活水平的提高，冰雪运动逐渐从“小众贵族运动”走出来，成为休闲娱乐的新兴生活方式，并且不受地域限制，因为无论冬季还是夏季，世界上总有一个角落正在雪花飞扬。随着北京申办冬奥会进入2015年的最后冲刺阶段，也希望由雪花啤酒与全国消费者共同打造的全民冰雪年，能将这场声势浩大的冰雪运动热潮进行到底。
