2014年是西凤发展的关键年，也是白酒“老兵”徐可强空降西凤、出任西凤酒股份公司总经理职务的第四个年头。在过去的三年中，徐可强——这位出生于1945年、现年已70岁高龄，极具鲜明风格的“老爷子”，凭借丰富的酒业经验使西凤这一老牌名酒缩小了与其他一线名酒的差距，并幻化出了生机和j舌力，逐渐走上了发展的快车道。但突然而至的酒业调整，打乱了徐可强执掌的西凤的规划和部署。
作为一个持续关注西凤酒业的专业人士和资深观察者，站在西风长期发展的历程中考察，毋庸置疑的是，老徐开启了西风的“新时代”。
今天的“新时代”是西凤过往持续发展的结果，离不开过往的基础
现在西凤酒高管团队不愿提及和多谈的是西凤的过去。事实上，作为一个老牌名酒企业，在老徐空降之前的西凤的“过去”既不能抹杀，又不能漠视。客观言之，如果说老徐执掌的西凤在有了“凤香经典”、“大凤香”、“旗帜西凤酒”的着力点和“破壁”利器后，一方而通过聚焦自营产品的销售推广，另一方面通过大力压缩和取消没有规模和效益的西凤买断与包销产品的数量，清除影响西凤主线产品强力推广的障碍，进而提高企业利润率，开创了西凤发展的“崭新”时代后，其操作前提当然也离不开西凤此前的基础。
的确如此，西凤能有今天的实力和业绩，或者说能迎来今天的“新时代”，离不开包括首任西凤酒股份公司董事长李大信、总经理刘敏等几批人的努力，尤其是离不开现任西凤酒集团股份公司总裁、时任西凤酒营销公司总经理张锁祥从2004年到2009年卓有成效的治理。张高效整合了省内各种优质资源，创新厂商协作模式，抓住品牌升级机遇，推动六年、十五年西凤酒的爆发式增长，研发和推广红西凤，与实力经销商联盟，形成当时著名的包括“西凤六年、十五年陈酿酒运营商王延安，陕北大商王政委，红西凤运营商丁济民，飞龙糖酒李小荣，西凤金藏、银藏运营商郝海录”在内的“西凤五虎”，使西凤迅速摆脱了和地产强势品牌太白的争夺并远远超越了前者。正是由于张此前的“杰出作用”，才奠定了老徐到来后开创西凤“新时代”的基础。而高波的历史功绩在于，在其不长的营销主导生涯中，延续了张锁祥时期的“1369”战略和经销政策，从而保持了西凤发展的稳定性。
因为有深厚的省内市场基础和客户基础，所以在经验丰富、视野开阔，又没有太多本土束缚和包袱的老徐接管之后，对西凤战略和战术稍加调整，便开创出了西凤公司的崭新局面，使西凤真正进入了一个发展的“新时代”。所以，西凤今天的发展是建立在过往几批人共同作用、价值持续累加的基础上的。
“新”符合当前老徐执掌西凤、操盘西凤的阶段特征
之所以将老徐执掌以后的西凤发展阶段称为西凤真正的“新时代”，主要包含两层意思：一是通过老徐强势的治理，西凤公司所呈现出来的“自主性”和“企业综合实力”共同增强的现实是过去西凤从未有过的；二是从徐可强执掌西凤开始，西凤公司的发展重任将真正以“做大、做强西凤，让西凤重回四大名酒阵营，成为重要的全国性一线品牌行列”为核心。
正如西凤公司多次使用的“新西凤，新征程”的会标一样，而让“西凤重回四大名酒阵营”的“强企梦”是西凤公司从当前及未来很长一段时间的发展主题和企业任务。因而，从这个意义上说，“新时代”也必将是西风公司由老徐开启、但需此后几批西凤人持续努力才能达成的一个时代。
因为有深厚的省内市场基础和客户基础，所以在经验丰富又没有太多包袱的老徐接管之后，对西凤稍加调整，便开创出了崭新局面，使西凤真正进入了一个发展的“新时代”!
