互联网白酒-燃点白酒，近日登陆了世界最大的连锁便利店集团7—11。自此，中国境内的2800多家店面将会陆续上线燃点白酒。这款颜值超高的互联网白酒，营销方式向来别致。在所有人都认为这款互联网白酒必须依赖于成熟的电商渠道时，他们却悄然登陆了遍布全国的便利店巨头7-11。燃点白酒CEO赵晓朴透露，燃点白酒在7-11上线当日的销量已经远远超越了好多传统品牌单月的销量。
依托于团队强大的互联网背景以及产品“天生骄傲”的互联网属性，燃点在上线短短几个月，就已经做到了在酒仙网、淘宝、京东、一号店等大型电商全面铺开。燃点白酒的官网在经历了2.0改版上线之后，也已经悄悄实现了售卖功能。在微博微信双平台的营销整合驱动下，7-11的新拓展必然会成为另一招杀手锏刺激传统酒行业的渠道模式。
和传统酒企不同，燃点白酒从上线至今并未采取线下代理遍布，根据笔者了解，因为其产品卖点极佳，许多渠道商都曾直接或间接的联系到燃点公司并要求进行对其产品代理，可这些被传统酒企当做摇钱树的渠道商在燃点这里竟然吃到了闭门羹。究其原因，燃点渠道部门的负责人表示由于燃点全系列的产品都遵守互联网的产品原则，性价比极高，产品毛利较低，层层分销层层分钱的线下代理模式无法支撑，导致传统渠道商的确短时间内无法接入。
线上电商全盘渠道布局，高格调短链条的线下渠道选择性切入成为燃点白酒现阶段的发展策略。对于燃点而言，电商也好自媒体平台也罢，阶段性而言，都是燃点白酒布局的用户入口。渠道，是聚合用户的渠道，而非单纯的售卖渠道。7-11的上线，也并非只是为了上架一款售卖的产品，更多的意图在于，将用户从线下通过好的产品和别致的运营理念而转移到线上，将真正的垂直用户通过线上线下的流量入口迅速集结起来，在通过对用户的深入运营打造一片属于燃点的蓝天。
燃点的商业模式还处在探索阶段，但无论是其模式、产品还是其营销方式的别具一格都是对传统模式商业环境的一种刺激，期望这种刺激对未来经济的发展可以起到一种正向的推动。
