日前，以“金奖百年，香飘世界”为主题的茅台酒荣获巴拿马万国博览会金奖100周年海外庆典活动，于莫斯科、米兰、旧金山次第登场，反响热烈，在海外掀起新的“茅台热”。特别是重返当年获奖地大洋彼岸的旧金山，喜庆气氛更加浓烈，美国前总统吉米卡特致信祝贺，旧金山市市长宣布11月12日定为该市的“茅台日”，给茅台一份大礼，把庆典活动推向高潮。
精心筹备 、气势如虹的高调海外宣传推介活动，当然绝不仅仅具有纪念百年金奖的象征意义，更重要的是昭示了企业面向未来的战略性 、全局性擘划与行动。志在打造世界蒸馏酒第一品牌的茅台，欲进一步扩大海外影响力，助推“品牌中国”形象提升，快速实施国际化战略乃是与时俱进的果断抉择。
品牌在中国的地位和作用正日益凸显。新一轮的品牌增长机会，将是由消费者需求驱动，在更加创新、多元化、激烈的品牌竞争格局中产生。位列全球品牌五百强的茅台，在经济增长有所放缓宏观政策有所调整的新常态下，既要出实招、硬招在国内酒业竞争中屹立潮头，也要出新招、高招在国际市场开疆拓土，让中国这瓶神奇之水香飘寰宇，为五洲四海更多的人接受和喜爱。这是茅台和中国人长久的期待。
2014年，茅台的出口额为2亿美元，今年出口额继续保持增长态势。成绩可喜，但毋庸讳言，这与贵州茅台这个全球著名品牌年收入400多亿元的数据还不匹配。但有一句说得好：一切都可以改变，一切都在改变。
国酒茅台打通国际市场，实现海外消费群体从传统华人市场为主转向当地主体市场，不仅能赚取更多外汇，更在于传扬中国文化，提升国家软实力。人类社会里，每一种风格迥异的美酒背后，都镌刻着不同的民族文化和历史记忆。茅台酒这个充满中国神韵的特殊符号，是中国五千年灿烂文明的一项重要遗产，是智慧、文化的结晶，它已远远超越了普通意义上的物质产品含义，成为一种对国家和民族具有象征意义的精神产品。一百年来，还没有哪一种酒，像茅台这样以不可动摇的“国酒”的品位，与中国革命和建设 、内政与外交的许多重大事件 、重大节点有如此紧密关连。稍稍了解一下茅台的种种历史 、掌故，就不能不惊叹，茅台是一个酒的传奇，是大自然的神性和人的功力妙不可言的机缘巧合。这样的天赐之物 、国之珍宝，与洋酒中那些鼎鼎有名的大牌相比，从哪方面讲都毫不逊色。
“打破”才能出生机，创新才能有前途。茅台深知外面的世界精彩而广阔。当此变革潮涌、风云际会之时，茅台作为杰出的中国民族品牌，有能力有资格，也有底气豪迈出征，在海外攻城略地，于中华盛世中再造国酒新的辉煌。
中国白酒品牌大踏步走向世界，须结合海外消费文化，结合西方地域特色和民族风情，通过有效传播方式，让国际社会对中国酒文化有认知和认同。这是一项系统工程，也是一场攻坚战。显而易见，智慧远谋、勇于创新的茅台人，已经开始精心运思谋篇布局，并快速行动意在破题。相信胸有宏大格局的茅台人，定会把这篇重头文章写得精彩。
百年时移世易，百年风雨兼程。茅台从当年的柔弱嫩苗蔚成参天大树。在旧金山庆典上一位美国友人赞叹：关键是你们做得非常好，远远超过一百年前。此是肺腑之言，也是公允之论。有志者事竟成这句古训一再在茅台的发展史上得到印证。瞻望前途，未来的茅台故事必会更加精彩。可以预期，胸怀韬略布局全球的茅台，挟中国崛起国际影响力迅速提升之势，紧抓国家实施“一带一路”战略的机遇，借助更加现代化的商业理念和手段，在各方面持续发力，久久为功，实现在国际市场的高端跨越，迈向海阔天空，以“世界蒸馏酒第一品牌”纵横天下，为期不会遥远。
