看中国葡萄酒市场的发展，可以说起步很晚，中国人从一开始接触半汁葡萄酒到干红、干白，再到现在各种品牌的进口葡萄酒，也只不过用了短短几十年。虽然现在人们有能力、有机会品尝到各式各样的进口酒，但实际上，中国消费者对进口酒的了解还远远不够。作为酒商，我们不能指望消费者自主学习葡萄酒知识，而是应该引导他们。目前来看，中国葡萄酒的消费人群正在年轻化，而且，在不久的将来，他们将会成为葡萄酒消费的主力，所以，加强年轻消费者的葡萄酒文化培养，迎合他们的消费需求成为当下抢占葡萄酒市场的重中之重。
迎合年轻消费者的需求可以从以下几方面入手。
第一，让产品外观有力冲击消费者眼球。年轻人对新事物充满热情，因而不拘一格的外包装能够让他们印象深刻。现在，市面上750mL的葡萄酒非常常见，瓶形、酒标也大同小异，对于年轻消费者，他们购买葡萄酒的主要动机可能并菲葡萄酒的产区、口感，反而，由于第一印象产生购买冲动的年轻消费者不在少数，所以，包装是否具有创新性则显得格外重要。产品包装的创新可以从容积、瓶形、酒标、瓶塞等方面进行6比如，缩小单瓶的容积，让瓶形、酒标更加时尚，让开瓶方式更加便捷等等。相信这种易饮、时尚的产品定会打动多数年轻消费者。
第二，让产品价格足以撼动消费者心理防线。在中国，消费者购买葡萄酒很关注其价格，对于年轻消费者，高昂的产品价格往往让他们望而却步，所以价格优惠又不失面子的产品很容易让他们满心欢喜。那么，什么样的产品能够做到价格合适又保证品质呢？小瓶装不失为一种好方法。小瓶装葡萄酒具有天生的价格优势，而且对于有小资情怀、喜欢自饮的年轻消费者来说，小瓶装能够减少浪费。
第三，为年轻消费者注入健康饮酒理念。年轻人往往由于聚会较多而经常饮酒，通常以啤酒居多，但是这并不利于身体健康。我们都知道葡萄酒具有保健、美容、抗衰老等功效，所以为年轻人注入健康饮酒理念，可以增加其主动饮用葡萄酒的可能性。这时，易饮的葡萄酒能够引起年轻消费者的兴趣。
第四，让消费渠道更加便捷。我们都知道很多年轻人喜欢在电商平台购酒，一方面是因为他们熟悉网络支付平台；另一方面是因为电商平台的葡萄酒价格相对较低。但是，我们都知道网上购物毕竟存在风险，如果我们身边存在价格优惠、消费便捷的实体店，定会吸引很多消费者。举个例子，近两年，名创优品在很多城市的商业中心开店，而且吸引了各年龄层的消费群体，成为了零售冬天里逆努成长的一个典型案例，这很大程度归因于他们的产品让顾客感觉到物超所值，而且能够抓住流行趋势。所以，未来的葡萄酒专卖店如果能像名创优品那样提升产品的性价比，而且方便购买，则不会为客流量而惆怅。
中国葡萄酒市场正在逐渐成熟，因为消费群体的年轻化，也使得葡萄酒文化的普及速度逐渐加快。我相信，未来五到十年，多数消费者熟悉不同品种、不同产区、不同类型的葡萄酒将成为现实，葡萄酒文化的普及将不再是梦。
