元旦、春节将至，高档白酒又迎来了一年一度的销售旺季，近来白酒龙头品牌茅台、五粮液、郎酒相继释放出提价的信号。
12月16日，在泸州老窖的股东大会上，传出泸州老窖头曲明年提价基本成定局，并且以后泸州老窖的定价将不再以成本为准，而是要以品牌价值来定价的消息。据称今后泸州老窖头曲的定位为50元至100元一瓶，特曲则是150元左右。
此后，泸州老窖发布通知称，为了提高大单品战略的执行度，将对带有“泸州老窖”字样的总经销产品停止实物库存的发货。对此，有业内人士表示，此举将会使带有“泸州老窖”字样的产品更加稀缺，意味着泸州老窖可能在明年实行涨价。
前几日，郎酒集团也发布通知称，自明年1月1日起，将提高红花郎全线产品的出厂价格。
在年底的五粮液、茅台经销商大会上，两家酒企也不约而同地释放出不再降价的信号。其实，这两家行业领头羊今年来已多次上调旗下主打产品价格。早在8月3日，五粮液将水晶瓶普通五粮液出厂价由此前的605元大幅上调为659元。
对此，有业内人士表示，自2012年八项规定出台之后，白酒业受影响严重，但经过三年的深度调整之后，行业开始步入中低速发展的新常态，并在今年实现了业绩回暖。但是，高端酒涨价能否得到认可，还要看市场接受程度。
