光瓶酒2016重新升级,“火爆”点在哪?

收藏        分享时间:2016/9/19 18:32:07 浏览:4442人 来源:中国酒志网 上传:WY小编

以中低端为主的光瓶酒在2016年重新升级,市场价值愈发凸显,升级知乎的这些“爆点”将成为白酒行业全新的推动力量。

爆点——价格

光瓶酒

老村长和龙江家园最早的价格定位是零售价5元,这一定位持续了相当长的时间。大约在2010年以后,这两个品牌开始往10元以上的价格带挺进,可以说,突破10元成为光瓶酒升级的一个显著标志。近两年,15元则成为老村长和龙江家园等光瓶酒的主流价格带。这种升级趋势一直没有停歇。

爆点——包装

光瓶酒

酒瓶材质的提升、瓶型的多样化、酒标的档次感提升成为光瓶酒形象升级的显著标志,当然这些都是为价格升级做铺垫的。

爆点——文化

光瓶酒

十年前的光瓶酒强调的是纯粮酿造,现在的光瓶酒宣导的是文化的升华。老村长的“幸福生活理念”就是典型代表。今年上半年上市的光瓶酒新品同样都在文化理念上大做文章。比如小村外的“梦想与拼搏文化”、华都二锅头的“赢文化”、五粮液干一杯的“情义文化”,都赋予了光瓶酒更多的精神内涵。

如今的酒类市场,夯实市场核心渠道、冷静应对市场格局完全不能满足市场营销需要,市场需要“爆”,需要话题、需要热点,而这些都可以转化为销量。大品牌、潮品牌,这些都将在新的市场背景下占据消费者的灵魂。

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白酒消费低度化 但不是每种酒都能低度

国家相关部门在80年代就提出了白酒从高度向低度转变是未来发展趋势。不仅适应了消费者多元化的需求,而且也利于与国际接轨。如今,白酒消费低度化,许多酒厂也相继推出低度产品,但并不是每种酒都可以低度。[详细]

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