许燎原_领军功臣

　　1983年，从小酷爱艺术的他，同时收到了四川美术学院、西南师范大学美术系和江西景德镇陶瓷学院的大学录取通知书，这三封通知书给他带来了烦恼。最后这个年轻人毅然打起行囊，只身奔赴江西景德镇，他朴实地认为在省外就读，毕业后分配在成都或者重庆这两座当时四川最大的城市可能性要大些。许燎原从此与艺术与陶瓷结下了不解之缘！也可以说为他今天酒包装设计的事业铺下了第一道拓荒轨迹。

　　在江西景德镇陶瓷学院这个艺术殿堂里，许燎原如饥似渴地学习绘画、书法、陶艺、历史、文学。艺术天赋加勤奋，许燎原深厚的艺术功底和文化修养在那个不受干扰的年代得到锻造，并逐步形成了用现代艺术手法诠释中华传统文化的艺术风格。在传统中融入现代理念，在追求艺术美的生涯中，他一直坚信“艺术美是可以带人生活中的”。他的这个观念一直影响到现在，在人们对“酒包装到底是商品还是艺术品”争论不休时，许燎原的包装设计就秉承着将美带人生活的理念，让包装赋予商品更多附加值。

　　1987年从景德镇陶瓷学院毕业后，许燎原分配到成都搪瓷总厂担任设计师，他如愿来到这座他最喜欢的城市。不过，不安分的许燎原在成都搪瓷总厂干了不到3个月，就辞职了。他的举动在当时是很难让人理解的，他毕竟辞掉的是收益稳定的国营企业“铁饭碗”，但心境高远的许燎原不会甘于平庸，不会甘于没有任何创意的设计师工作。辞职后他先后在成都包装学校、四川教育学院、成都职工大学任过教，但许燎原始终没有驻足停留，相反巴蜀深邃的历史人文氛围激活了澎湃的创作热情。

　　1988年，在成都糖酒交易会上，许燎原买来1.8元/瓶的沱牌酒装在自己设计的木盒包装里，并售价20多元，没想到生意出奇的好，很多人订货，把他当成了厂家。这是他第一次与酒亲密接触。

　　对陶艺的热爱和探索，便许燎原产生了开陶艺店的想法。20世纪90年代初，陶制品在人们的生活中还没有装饰的功能，许燎原看到了它的市场潜力。

　　1991年在成都方正街，许燎原用零敲碎打赚的钱租了一片小店，取名恒原造型艺术工作室。他白天在城里当老板卖陶制品，晚上就赶到郊区和泥、制坯、上釉、烧窑。开店几个月，他瘦了整整一圈。由于他的陶制品造型新颖，做工精巧，小店生意日渐兴隆，在当时的成都刮起一股陶艺热，并迅速带火了一个行业。把艺术美带人生活中，许燎原实现了他追求艺术的初步目的。但他始终忘不了1988年卖改装版的沱牌酒所带来的欣喜，那种成就感追随着他，诱惑着他。他决定研究白酒，研究这个传统商品及其品牌运作奥妙。

　　为了将艺术带入酒界，许燎原开始接触酒类企业和走访酒水市场。

　　1990年，他为三苏酒厂设计了新颖的卡点结构包装，厂家付了他1.5万元的专利费。这是许燎原收取的第一笔包装设计费用，开创了酒类包装设计商品化的先河，这在许燎原包装设计艺术生涯中具有不可比拟的意义，这一开始就一发不可收。

　　1993年初，受厂家委托，许燎原创新设计了宝莲酒的包装，这一次他收取了12万元，这放在今天也是一笔不菲的设计费用。宝莲酒系列包装作品的设计在当时中国包装设计界具有里程碑意义，问世后被媒体高度评价为：中国包装进入美学时代！

　　许燎原的酒包装作品一贯风格怪逆、深邃、多元，而又充满未来主义特性，你能在他的作品中感受到浓郁的东方文化和国际视野，其“白酒美学”、“新文物”观在设计上产生了深远影响。

　　让“艺术融人生活”，打破生活与艺术的界面，凡与生活有关的造物活动，许燎原都充满热情，他开始广泛涉猎陶瓷、家具、玻璃、金属制品。

　　1988年成都糖酒会上1.8元的沱牌酒卖成20多元的经历让许燎原兴奋，同时也引起了沱牌集团老总李家顺先生的好奇，并尝试使用由许燎原设计的包装，这一合作就长达10多年。从1993年开始，沱牌集团的沱牌酒系列包装、顺其自然系列、舍得系列几乎都是由许燎原创作，这种牢固的合作关系在商品经济时代是比较少见的。这一方面说明了酒企对许燎原的认同，另一方面也说明了许燎原的创作能力和服务价值。

　　1993年，巴中帝王杯酒厂老总找到他，声称帝王杯酒如果在当年香港举办的国际名酒节上获金奖的话就付他包装设计费，最后这个不知名的地方酒在香港博览会上和茅台、五粮液同获金奖，并以3万元的高价被香港国际名酒协会会长郭生收藏。许燎原征服了挑剔的客户。

　　1993年，是许燎原正式进军酒类包装设计领域的开始，同时也是他拓荒的第五道轨迹。他也潜心于酒类包装的研究，着眼于创新，钟情于颠覆！

　　2001年5月，中国白酒业实行复合计税，变革会计政策，取消了所得税返还政策，激烈的白酒市场顿时一片狼藉，许多名酒厂要在此政策下抢占先机，推出高档酒就成为众多名酒的决策共识。

　　全兴、泸州老窖先后推出水井坊、国窖1573。2001年，由许燎原整体设计策划的水井坊世纪典藏酒，每瓶售价高达两万多元，是水井坊市场售价的50倍。从2002年开始，水井坊世纪典藏酒这款水井坊的旗舰产品每年能销售上万瓶，使水井坊的品牌形象和美誉度得到飞速提升，开创了水井坊作为收藏酒的先例。

　　2001年12月，许燎原全程策划设计的舍得酒，市场售价300多元。这让在中低档徘徊已久的沱牌集团脱胎换骨，挺进高档白酒阵营。在2002年西安糖酒春交会上，舍得酒成功上市，成为该届糖酒会聚焦点，当年舍得酒的年销售额就突破亿元大关。

　　几家名酒风风火火，稳健的剑南春集团也没闲着。他们一直在研推精品酒——金剑南，并在全球征集了60多家设计单位创作的包装作品。但征集的作品中，厂家、出资方和经销商都没有满意的，最后上门邀请为水井坊打造世纪典藏酒的许燎原设计。两个月后，凸现金剑南既传统又现代的高品位包装全面完成，圆润的瓶型蕴含金剑南的醇和绵软的酒体风格，瓶身金光灿烂的原色传扬盛世金剑南的富贵，天地分离的外盒新颖大气。经销商和厂家都一致称赞，包装确定了，但在金剑南的零售价上，许燎原和委托方争执不下了。委托方认为金剑南的价格应该在剑南春之下，而许燎原认为金剑南的零售价格不但要高于剑南春，而且要远在剑南春之上，这样才能在高档白酒市场占得一席之地，也能为银剑南腾出市场空间。意见一时难决，最后，资方广东鸿森集团老总支持了许燎原的意见，金剑南零售价格定在300多元。正是许燎原一个人的坚持才有了现在的金剑南价格体系，也正是金剑南的先例，才有了剑南春集团在开发新产品时多了一条零售价不得高于剑南春的规定。2002年长沙秋交会上，金剑南奇迹般地签下3亿元的订单。这是许燎原的艺术拓荒第六道轨迹，他的包装艺术和品牌策划也渐趋完美。

　　2000年，水并坊世纪典藏、礼品酒具的设计；

　　2001年，舍得酒系列、剑南春东方红酒、香格里拉藏秘酒系列。

　　2002年，金剑南和银剑南酒系列、永盛烧坊酒系列、金六福红、蓝贵宾特供酒系列和经典08及湘窖系列。

　　2003年，国窖1573（60度）、安徽临水酒系列。

　　2004年，泸州老窖特曲系列，泸州老酒坊系列、金六福开口笑系列、宋河共赢天下酒系列、剑南礼酒系列、金棉竹酒系列。

　　五粮液集团2005年推出的年份酒系列、王者风范酒系列。

　　茅台葡萄酒、茅台2008.茅台不老酒、茅台名将酒市场版。

　　宋河粮液、种子酒系列、醉三秋系列、酒鬼年份酒、小酒鬼、湘泉、传奇酒鬼、无上妙品、女儿红（白酒）等。　

　　1989年，他设汁的内坛檐卫生泡菜坛、高脚盖碗茶荣获国家专利，并载入《中国专利技术精选》一书；

　　1993年，6月他就与人合作设计了一款白酒包装艺术品，并一举荣获“香港国际名酒博览会”金奖。