2015年下半年白酒行业有哪些需要关注的点

　　2015年白酒行业命运将会如何呢？是延续2014年的低迷，还是会逐步回暖？专家预测，白酒业将进入深度调整的新常态，2015年下半年，白酒行业有以下几个需要大家共同关注的趋势。

　　预调酒、果露酒强势升温

　　80、90后的崛起，消费喜好的变更以及预调酒电视媒体的植入，使得越来越多的年轻消费者开始接受并喜爱预调酒。 除此之外，与预调酒的口味有相似之处的传统果露酒也似乎找到了与消费者对接的低度化、时尚化“接口”，借势上扬。未来，预调酒和果露酒将在中国酒类市场占据越来越重要的位置。

　　封坛酒、定制酒规模化发展

　　封坛酒、定制酒的未来将迎来巨大的发展机会，主流换挡的消费环境、碎片化的消费群体、自我实现的价值观，以及种种业内的需求，都在大力哄抬定制酒上量。在中高端白酒主销渠道中，团购销量往往能居1/3，而定制酒要替代团购性消费并稀释大众消费，我们估算定制酒市场容量约在800~1000亿，规模相当可观。同时，现在不少知名酒企如茅台，五粮液，西凤酒等都已经成立了定制部门。大企业的带动效应也促使了封坛酒、定制酒的蓬勃发展。

　　酒类与电商深度结合

　　互联网是一种趋势，它必将令白酒行业的格局产生变革。电商和移动互联将成为企业新型的代表未来的销售渠道和传播阵地。

　　同时2015年白酒电商逐渐成熟，白酒企业逐步由“1个企业+1个网站”向“5个1转型(一个微信号，一个微博，一个微店，一个天猫店，一个京东店)趋势发展！

　　大众酒、光瓶酒红利巨大

　　从行业角度来看，光瓶酒增速仍然保持在15%左右。从产品来说，高端白酒增长势头会放缓，中高端、中低端将进一步崛起。大众酒由两个价位段构成：30元以下的大众光瓶和30—100元的大众盒酒。与高端酒萧条的景象相反，中低端特别是光瓶酒的力量凸显，目前市场表现的强势光瓶酒品牌增速均在15-35%之间。

　　县乡村成产品聚集地

　　县乡村市场白酒容量巨大。自从2012“三公”消费限制之后，县乡村市场增长势头已经超过了城市市场。县乡村白酒市场的消费潜力尚没有充分挖掘，未来几年，县乡村市场将成为白酒企业梯次恢复、稳增长的重要战场。

　　面对2015年下半年新的发展趋势，酒企应该对营销模块做出适应性的升级调整，才能抓住新常态下的发展机遇，获得长足发展。

上一篇：2015年市场发展最快的十大白酒品牌
下一篇：期酒投资：期酒到底值不值得买？