因为明星的超高的人气和关注度,很多产品都选择明星代言,也有很多明星代言的成功案例,如酒类广告中,胡军代言的衡水老白干,其铁汉形象将衡水老白干的男人味儿表现的淋漓尽致,现在来扒一扒那些年各大白酒品牌的明星代言人。
文君酒:姜文
尽管代言费用不菲,但姜文依然是白酒企业的理想代言人,《让子弹飞》大火之时,姜文也为四川文君酒担任了代言人,他表示自己接下这一广告的原因是喜爱四川酒文化。
枝江大曲:孙红雷
如今孙红雷凭借“颜王”地位,在娱乐圈名声大燥,但孙红雷可不是靠颜值取胜的,孙红雷是2007年星光大典内地年度最受欢迎电影演员,曾获得过戏剧界的大奖——梅花奖最佳男主角,出演了多部电影和电视剧,其表演细腻,风格大气,人缘上佳,能够更好地演绎枝江的品质、品牌魅力,更好地表达“枝江”的诚信和人本理念。
衡水老白干:胡军
胡军的衡水老白干广告(思行版)令人印象深刻,从沙漠行走到深海远航的画面切换,“行多久,方为执着;思多久,方为远见;时间给了男人味道,衡水老白干,喝出男人味 ”的广告独白,充分展现中年男人的睿智、豁达和从容,与酒品相得益彰,引人入胜。
金六福:王宝强
“过年回家 金六福酒”的广告在每年春节前两个月,就会开始登陆各个电视台以及户外大牌,这个定位“中国人的福酒”的品牌,一直以亲民的价格和品牌主张获得了快速成长,也成为中国白酒营销的一个经典案例。
白金酱酒:葛优
从蓬头垢面的马邦德,到西装革履一副暧昧神秘的某雅男,葛优的荧屏形象越来越讲究了。近来一个火爆的广告片,让观众对葛优有了新的认识:葛大爷原来也是一个讲究人!光头而儒雅的葛优,徘徊在一个西式豪宅里,以他独有的腔调,标志性的笑容,冲着桌子上的一瓶酒,无限向往地捋捋嘴说,“白金酱酒,讲究!小杯喝,更讲究!”尽管这只是一部代言白酒的广告,但是业内人士认为,葛优选择产品代言一向很讲究,长期都在传递着正能量。如今他以讲究的新姿态,去倡导一种讲究的小杯饮酒文化,无疑会起到明星代言的良好示范作用。
宋河酒:张丰毅
相信著名影星张丰毅为宋河酒所做的广告大家记忆犹新。 “男人喜欢一种酒,不需要理由”也在当时成为当时大家耳熟能详的广告词。
仰韶国陶系列:陈凯歌
彩陶坊作为仰韶的高端产品,在河南省内既有口碑,又有销量,与陈凯歌的电影如出一辙,既叫好,又叫座!
十八酒坊:海清
海清,白酒代言人中为数不多的女明星。但海清大气的银幕形象与“十八酒坊,容者大成”的诉求相辅相成,且“国民儿媳”的银幕定位无疑给十八酒坊带来了更多大众消费者。
五粮春:黄圣依、李东学
《爱到春潮滚滚来》乍看五粮液的这则广告名称有些雷人的感觉,但是多数人表示,一则广告能拍得这么寄寓山水、如梦似幻、充满诗情画意,似置身唯美浪漫的一幅幅古代山水画中也是业界良心。
刘伶醉:黄圣依
知名艺人黄圣依代言刘伶醉,女侠形象令人印象深刻,相信大家都曾在火车站、公交站等地方见过,黄圣依的风格与刘伶醉不谋而合,可以说明星选择的很精准。
泸州老窖:周华健
周华健以健康阳光的身份纵横歌坛几十年不倒,泸州老窖也正是看中这点,决定邀约周华健出任特曲老酒的形象代言人。醇厚优雅的泸州老窖酒正如周华健歌中所唱:“一句话,一辈子,一生情,一杯酒”。
洋河:陈伟霆
如今,小鲜肉甚是吃香,很多白酒企业在选择代言人上也开始恋上“小鲜肉”,例如,洋河股份推出的卖酒APP洋河1号就选择了当红偶像明星陈伟霆。也开创了偶像明星代言白酒的先河,但愿其“明星效应”,能为洋河广告带来持久效果。
百加得:娄艺潇
预调鸡尾酒近年来快速增长,成为一匹黑马,包括百加得冰锐等众多品牌拉开市场争夺战,选择合适的明星代言刻不容缓,百加得选择当红电视剧《爱情公寓》中主角为其代言,也符合鸡尾酒产品代言人多为年轻人饮用的产品定位。
百年泸州老窖窖龄酒:汪涵、孟非、华少
百年泸州老窖窖龄酒选择汪涵、孟非、华少这三位主持人代言也是有道理的,例如,汪涵,睿智;孟非,机智;华少,高效。三张金口,共品窖龄酒,尤显百年泸州老窖窖龄酒的沉稳、精英气质!
金剑南:冯小刚
冯小刚的品味有多高,看他的电影票房就足以说明,他是那么严谨的一位艺术家。从他嘴里说出的“这酒,柔!”三个字,简约而不简单!力道很足!
锐澳:周迅
锐澳鸡尾酒代言人周迅为锐澳鸡尾酒拍摄的广告十分亮丽,让人印象最为深刻的就是它缤纷的色彩。无论是折纸还是气球抑或是五颜六色的锐澳鸡尾酒,充斥在大家视线内的都是这些鲜艳的颜色。这也是与锐澳鸡尾酒不同口味即不同色彩包装的遥相呼应。尽显青春、活力、时尚、阳光、热情、自在与快乐。
景芝:黄渤
一则好的广告、一个真正合适的广告代言人的选择,真的能让消费者对一款酒达到路人转粉的效果,因此酒类厂商选择代言人一定要注重代言人自身形象与品牌形象定位的相符性,能让代言人影响品牌个性的塑造和美誉度的提高,不仅让路人转粉,若能让黑转粉,才是真正的成功呢!
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