盘点近期热映电影《老炮儿》中的完美酒类品牌植入

　　《老炮儿》自上映以来，热度一直不减，票房不断上涨，大有井喷之势。然而除了演员的精湛演技，还被津津乐道的就是电影对酒类品牌的完美植入。

　　《老炮儿》植入的酒类广告，据不完全统计有金剑南、燕京啤酒、伏特加等。

　　《老炮儿》在酒水广告的植入上处理的相当出色

　　看过《老炮儿》的人都知道，这是一部男人戏。影片中若没有白酒，冯小刚和李易峰这对“父子”，或许就很难达成和解。

　　影片里有这样一个桥段，这对“父子”在小酒馆里对饮，其酒水广告就处理的不着痕迹完美植入。起初李易峰喝的是伏特加，冯小刚喝的是枸杞兑的白酒。后来冯小刚改喝伏特加，李易峰改喝白酒。在这种潜移默化的对饮中，这对“父子”已经彼此接纳。

　　但在这个桥段中有一个细节，起初这对“父子”因为我国酒文化的碰杯礼节，本应长辈为上晚辈为下，而作为“子”的李易峰却不以为然，因此气氛闹得很僵。随着情节的深入气氛缓解下来，“子”终于低头，而镜头里冯小刚的眼角也流下了泪。观众在欣赏此桥段时必然会被感动，而伏特加也在这种感动过程中得到了完美呈现。

　　其实，小酒馆这段戏，金剑南也恰到好处的出现在观众面前。

　　只要你能感受六爷的落寞孤寂，你就能看见金剑南，只要你想看李易峰的脸，你也能看见金剑南的广告。

　　《老炮儿》广告植入与电影有机结合

　　近年来，国产电影年度总票房屡创新高，这也直接吸引了众多企业进入电影市场，希望借势为自身品牌扩大宣传和提高影响力。对此，有不少消费者对于生硬插入的广告感到不满，甚至表示 “这是电影院里播放的广告片”;也有消费者认为，广告植入过多容易跳戏，“一半的精力都在关注这个是什么牌子，那个是谁赞助的，哪还有时间关注电影?”所以，这就要求制片方在广告植入时，不要“喧宾夺主”要适量，不要过于生硬要与电影情节相结合。一旦广告植入生硬或割裂电影剧情的延续性，不但影响了品牌形象，也会降低广告的宣传效果。

　　真正成功的广告植入恰恰不是将品牌一直暴露于镜头之下，而是将广告不着痕迹的融入到剧情之中，让广告不是广告，却有宣传的效果，这也是《老炮儿》广告植入的成功之处。

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