淡化历史创新白酒消费文化

　　中国白酒因为历史传承厚重，酿造工艺古老原始，消费文化影响深远，而成为一种延续千年不衰竭的传统消费品。

　　据相关统计，近十年中国白酒在产能产量、销售消费上都得到史无前例的腾空飞越，真正达到上千年来的鼎盛时期，但与中国白酒一同发展的白酒消费文化，并没有因为白酒量的增长实现影响力的突破，纵观全国大小酒企，在自身文化品牌诉求上却依旧沉醉在“与史俱进”、“无史不文化”的怪圈中。

　　从考古历史、挖掘古迹到编造故事、吹捧神物，往往令众多白酒消费者不知所云，不知所获，历史越讲越久远，故事越来越精彩，然而酒却还是那个酒，味还是那个味，与往无异，只是把消费者带回了历史，穿越了历史。

　　实际上，中国白酒虽是一种传统的消费品，但也是一种时尚的、使人愉悦的时代快消品。白酒的消费因时代不同，而体现出不同的饮用方式和意义。古人以酒抒才释意，祭祀通神，今天人们以酒通商会友，知遇感恩，酒成为人们情感沟通的媒介，一种文化传承的载体。

　　在人们追求时尚，讲求理性，崇尚个性的现实环境中，酒企在消费文化打造上，需要淡化历史，更多地与时俱进，与时代消费同潮同流，在终端消费情感上形成交流互动，达成共鸣共享。

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